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运营商财经网 左燕茹/文
近日，运营商财经网公布了2018年中国互联网发展报告，在移动应用APP活跃用户百强榜上，百度共有6款APP上榜，而同为BAT巨头的腾讯，光是在前20名中，便有8款应用，这其中的差距可想而知。从2018年以来，便不断传出百度已经掉队的声音，也许是迫于这样的压力下，百度在近段时间宣布成为央视春晚红包独家网络互动平台，似乎想要通过红包大战“造血复活”。
饱受诟病的2018是否真的“问心无愧”？
今年1月，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章迅速刷屏，之后百度股价下跌超过6%，虽然该文章作者方可成称“我的文章没有那么大的影响力”，表明文章直接影响百度股价的说法不成立，但或多或少有一些关联。
根据文章内容，在百度搜索关键词时，搜索结果多指向百家号，作为一个开放的平台，百度此举疑似有向自家产品导流的嫌疑，尤其是百家号。面对铺天盖地的质疑，百度回应称，目前搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。不过，方可成又在微博上表示，“全站比例没有太多意义，大家搜索一般只看前两页。如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。”之后百度便没了消息。
对于整个事件，百度副总裁沈抖在百家号2019年内容创作者盛典上用“问心无愧”四个字进行了回应，他还指出，文章所说百度被营销号充斥，是不准确的。从百度方面的表现来看，该文章确实对百度造成了影响，尽管作者称不是文章所致，但是百度也并没否认。
回顾百度的2018年，充斥着各种质疑的声音。因为曾经辉煌过，所以才会被拉出来各种评判，微软、Facebook等互联网巨头都没能逃脱公众的讨伐，而刚刚经历过这一切的，还有被千万人“追债”的ofo。
“苍蝇不叮无缝的蛋”，百度被行业质疑归根到底还是因为自身存在问题。2018年9月，央视曝光了一起患者就医受骗事件，直接指向百度医疗卷土重来的竞价排名。有研究机构数据还显示，截止到2018年12月31日，百度2018年投资数量为61起，虽然从近5年投资数量上看呈总体上升趋势，但与阿里和腾讯相比，差距依然非常明显，不到他们的一半。
除了自身问题之外，超级独角兽今日头条的崛起或许也是百度衰落的原因之一。从2018年年初开始，双方就多次在法院交锋，10月，传出消息，今日头条在新一轮融资后估值达到了750亿美元，超过百度，仅次于阿里和腾讯。2018年底，百度还与今日头条展开了一场口水战，占尽了便宜。
这一系列事件的背后便是互联网巨头们对于信息流的抢夺。
值得一提的是，百家号在早期专注的是财经、科技、娱乐等领域，去年8月，百度将“百度新闻”栏目悄悄改为了“百度资讯”，除了适应法律法规之外，还是因为发布“资讯”比“新闻”需要的资历简单，在这之后，搜索结果发生了显而易见的变化，门户、传统媒体的搜索结果变成了以百家号为主。
而根据百度2018年第三季报，截至去年9月，手机百度APP信息流产品用户使用时长同比增长68%，日活用户达到1.51亿，同比增长19%，信息流用户渗透率高达70%。这也说明“新闻”改成“资讯”后，百度的信息流得到了大幅提升。
百度虽然“未死”，但产品的生命周期变短、流量红利封顶也已成事实。
靠春晚红包大战“造血”百度能否满血复活？
相较于阿里、腾讯的投资布局，百度似乎更为专注一些，围绕“All in AI”的战略重点布局人工智能领域，但是百度的人事变动还依然存在问题，陆奇的离开，也让百度的人工智能道路充满变数，所以百度不得不寻找新的出路为自己积蓄力量。
1月17日，央视与百度召开联合新闻发布会，百度将作为2019年春晚的独家网络互动平台，参与今年春晚红包互动。众所周知，支付宝曾在移动支付领域“独霸天下”，但之后微信与春晚进行合作后，便打开了移动支付的缺口，加上微信本身拥有的强大用户数，微信支付在移动支付站稳了脚跟，这样看来，百度似乎也想凭借与春晚的联手，出一出“风头”。
手机红包的潮流最先由微信带火，2014年春节，微信推出了“微信春节红包”活动，数据显示，从除夕到初一下午16点，抢红包用户超过500万，踪迹抢红包次数7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个。2015年，“摇一摇红包”成了新热潮，2017年除夕，微信用户共收发红包142亿个，同比增长75.7%，微信红包成了腾讯在春节期间的代名词。
除了微信之外，支付宝也看准了春晚红包背后的巨大潜力，2016年，支付宝用2.69亿与春晚达成合作，并且推出“扫一扫集五福”活动，现在亦是如此，2018年，淘宝成立春晚的独家合作平台，除夕夜当天发放6亿现金红包，但因为本身缺乏社交基因，支付宝也只能在红包金额上“压住”微信了。
从微信与支付宝的角逐可以看出，春晚红包确实是一块诱人的蛋糕，百度入局也无可厚非。不过，2017年起，微信却宣布在春节期间不会上线大规模线上活动，而是将目光放在了线下，支付宝也紧随其后转移重心。在腾讯和阿里纷纷布局线下的时候，百度才开始布局线上，是否有点为时已晚呢？何况春晚红包这块蛋糕已经被腾讯和阿里蚕食了4年，其中的市场还有多大百度不可能不知道，那么唯一的可能性就是百度在兵行险着，为的就是获取流量。
不过，在微信和支付宝转战线下的时候，其他企业也想分食春晚红包所带来的流量。2018年春节，快手准备了6亿现金，推出拍视频领红包的玩法，今日头条斥资10亿，开启短视频、集生肖卡等活动，微博则是延续了之前的“让红包飞”活动，今年百度豪掷19亿，创下了红包总额历史新高度。
但是，百度能否靠春晚红包“造血复活”依然值得商榷。一个既定的事实是，不管是快手、还是今日头条，包括支付宝这个独角兽，他们的春晚红包活动始终未能超越微信红包所创的热度，何况腾讯还曾让旗下应用QQ也进军过红包战场，尽管用户并不反感，但收到的成效也还是不如微信。
有意思的是，百度APP的“集好运分1亿”活动需要分享给好友参与互动，但是在活动刚刚开启不足一天，百度春晚红包预热活动的分享链接就已经被微信“封杀”。微信对此的解释是百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容，微信对其中4个违规活动页面进行了正常处理，不涉及域名。随后于1月30日解封。
尽管如此，百度要想靠春晚红包造血复活，难度也不是一般的大。
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