2019-02-10 12:30 运营商财经网 王菲/文
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运营商财经网 王菲/文
近日，运营商财经网发布了《2018年度中国消费品行业研究报告》（简称“报告”），分析了2018年一年来日化、服装及奢侈品行业的整体运行情况。在报告的最后，运营商财经网总结了2018年中国奢侈品行业未来展望，中国市场在奢侈品市场发挥着不可忽视的作用。
报告指出，奢侈品牌对中国市场的依赖加强，中国消费者逐渐成主力军。随着中国消费者购买力的提高，国外奢侈品大牌对中国顾客也越来越关注。无论是爆发辱华事件的D&G还是歧视中国消费者的巴黎世家，都在丑闻爆发后低下了高贵的头颅，承认错误，这侧面引证着中国市场的重要性。
此外，布局线上销售渠道成为奢侈品行业2018年的大趋势。据运营商财经网统计，2018年一年内共有35个奢侈品品牌入驻了天猫平台，其中包括阿玛尼、纪梵希、圣罗兰、范思哲、加拿大鹅等中国消费者十分熟悉的品牌，目测进入2019年后这个趋势或许将会加强。
第三，2018年来奢侈品牌加强整合布局，重塑门店形象，线下的直观改变吸引了消费者目光，国际大牌刮起更换LOGO的热潮，其中Burberry、CELINE、Dior等都开始使用全新的LOGO。
最后，运营商财经网指出，专攻和跨界是奢侈品牌的两条转型道路。例如，随着迪奥入驻抖音短视频平台，CHANEL、万宝龙等高端奢侈品牌也开始在此平台上进行过营销，入乡随俗。
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