2019-02-01 10:20 运营商财经网 吕锡群/文
运营商财经网 吕锡群/文
近日，运营商财经网发布了《2018年度中国消费品行业研究报告》（以下简称为“报告”），并对日化行业在2018年的发展进行了四个方面的总结。
第一，像欧莱雅等日化行业外资品牌一家独大的局面将被改变，一叶子、自然堂、百雀羚、御泥坊等本土品牌的竞争力增强，开始与外资品牌争夺市场。
第二，高端护肤品外资品牌竞争力大，本土品牌自身实力较弱。本土品牌对于日化行业的发展不及外资品牌发展的早，所以在产品的实力水平上有稍微的弱势，好在正在追赶。
第三，互联网给予日化企业新的机遇，电视广告不再成为唯一的大范围宣传渠道。目前互联网、短视频两种方式成为营销推广主渠道，日化企业进入互联网比拼新赛道；相反，电视广告推广效应减弱，宝洁、联合利华优势不再，外资一家独大局面改变，而本土百雀羚等品牌借互联网渠道崛起。
第四，借助互联网渠道和新营销思路，本土品牌有望翻盘。据了解，像一叶子、舒客等本土品牌纷纷借助新渠道、新营销以及新的商业模式，开始占领一定的市场份额，增速远超潘婷、御泥坊等老品牌。不过，也有像自然堂、百雀羚等本土老品牌也纷纷开始借助新媒体渠道来提升其销量和知名度。
而且，新营销方式逐渐变得更加接地气，与百姓的生活也联系的愈发紧密，尤其容易被消费者所接受。再加上，许多日化品牌对于产品的包装也更加关注，产品本身的升级也给消费者们带来不少安全感。试想，又好用又好看的产品，哪个消费者会不愿意购买？
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