2019-02-05 08:00 运营商财经网 吕锡群/文
运营商财经网 吕锡群/文
近日，运营商财经网发布了《2018年度中国消费品行业研究报告》（以下简称为“报告”），并对头部清洁领域的行业现状进行了分析。在面临红海厮杀的大环境下，各大品牌为了提升自己产品的竞争力都会怎么做呢？
报告显示，在头部清洁领域，目前面临着品牌老化、升级高端新出路等问题。其中，潘婷、力士等品牌冠以“妈妈牌”，品牌老化成新阶段痛点，升级向高端化发展成大趋势；阿道夫、资源等高端洗发水受市场欢迎度较高，天然成分成为洗发水新卖点。
除此之外，洗发水在基础清洁功能上，更注重养护、去屑、止痒、防脱发。“脱发”成为2018年热词，霸王洗发水因致癌物屡遭争议，毛不易代言遭调侃。
而从头部清洁领域的行业现状来看，红海厮杀的局面愈演愈烈，各大品牌升级呈大趋势，中高端产品纷纷受到热捧。
对此，运营商财经网认为，由于该行业进入成熟期，产品开始向中高端方向发展；再加上个性化功能性产品受热捧（如防脱、天然成分的洗发水）。而且，目前在该行业面临着外资品牌阿道夫、欧莱雅占据市场第一梯队，国产品牌拉芳、霸王后劲不足。包括假货泛滥，这尤其对知名品牌造成的负面影响较大。
最后，该报告还对头部清洁领域未来的发展趋势作出了三点预测。首先，老品牌高端升级迫切；其次，成分天然化、加强个性化功能成为新趋；最后，防脱发洗发液或成行业新突破口。
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