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运营商财经网 王雨/文
2018年对于时尚行业来说并不好过，为了给消费者带来新意，从而挽救低迷的业绩，Burberry、Fendi等奢侈品牌纷纷更换了Logo。近日，著名快时尚品牌Zara也追上了这股“潮流”，时隔8年启用了新Logo。这个Logo能够为这个业绩疲软的品牌注入新活力，让2019的Zara开个好头吗？
Zara大势已去
作为快时尚品牌的Zara，为何要追随众多时尚大牌的脚步呢？原因很简单，2018年已经是Zara近三年来业绩最差的一年，如果再不“革新”，这个西班牙老品牌很有可能消失在时尚的“浪潮”中。
数据显示，2018年第一财年，Zara的母集团Inditex收入增幅较上一年同期的14%骤减至2%，这是Inditex三年内的最差表现。虽然下半年Inditex的业绩有所上升，但截止2018年11月初，其184亿欧元的销售额上涨幅度也只有3%而已。
作为Inditex旗下最大的品牌，Zara支撑了Inditex集团总利润的3分之2。然而2018上半年，Zara的销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元，2017年同期增幅为11%。去年最后一个季度，Zara也并没有抓住打折的好时机，虽然官方对外宣称不参与促销的原因是对其产品质量、市场很有信心，然而事实真的是这样吗？
“革新”是必须也是必然
实际上，这个全球最大快时尚零售商很清楚自己的日子已经变得“艰难”起来。
受租金上涨、新品牌冲击等因素影响，Inditex集团从2015年起盈利能力便受到打击。为了开辟新产品线挽救颓势，去年Zara宣布将重新发力香水和化妆品市场。但是美妆产品想要盈利，前期需要巨额的成本投入，对于目前的Zara来说，真正能依靠的只有它的服装产品线。
去年的Rimowa、Berluti、Burberry、Celine等品牌，均在更换Logo之后转变了新的产品风格，因而不难猜测，Zara在2019年也会在品牌设计及风格方面有大动作。
根据调查显示，Zara目前的消费群体主要集中在23至27岁，而原本的目标群体，即33岁以上的女性正逐渐对其失去兴趣，这主要也与Zara的定位走偏有关。即将迎来新面貌的Zara能否成功为它博得一批消费者还不得而知，但可以明确的是，想要突破现有困境，Zara必须有所改变。
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