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运营商财经网 八卦叨/文
日前，良品铺子更新了披露招股书，冲击IPO。拥有上市梦的良品铺子，至今已两次披露IPO招股书并且多次计划上市。在零食界有着绝对地位的良品铺子，这次是否可以成功上市？
早在2014年，仅成立8年的良品铺子就筹备过上市，并为此做了一些实际的上市准备，然而并未上市成功。在此之后，良品铺子多次筹备上市，好似为“上市而生”。良品铺子至今未能上市成功，或许和其注水的销量联系密切。
截至2018年6月末，良品铺子在全国一共有2092家门店。招股书显示，良品铺子于2018年上半年实现营收30.35亿元，净利润1.12亿元；而2017年全年营收54.24亿元，净利润1.13亿元。
然而和同类的零食品牌对比，良品铺子业绩的真实性或许值得商榷。据有关数据显示，三只松鼠、百草味最畅销商品的月销量均在50万笔以上，良品铺子的仅33万。而百草味、三只松鼠、良品铺子在2017年营业收入分别为20.9亿元、28.9亿元、54.24亿元。
值得注意的是，今年1月份良品铺子刚宣布要“成为消费者心智中高端零食的代名词”。对于休闲食品，人们的消费观念的确开始发生了变化，开始注重产品及服务的品牌、品质、个性和即时购买等要素。在零食行业利润率较低，且呈现低价竞争的市场大环境下，良品铺子推动产品高端化，或许会为消费者带来更高的品质以及服务。
然而据良品铺子公布的财报显示，2015年至2018年四年期间良品铺子的研发投入分别为586万元、5835万元、4146万元和964万元，占其主营业务收入的比例分别为0.19%、1.38%、0.77%和0.32%。如此低的研发投入，良品铺子的高端路线靠什么支撑？
有意思的是，良品铺子在提出走高端路线的同时，以2500万一年的价格签约了吴亦凡。或许有吴亦凡及其粉丝的“保驾护航”，良品铺子会赢来一段时间的顺利发展。然而良品铺子要想真的能够上市，应该思考一下收割完这波流量红利后，自身是否能有足够的实力支撑上市。
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