vivo携手NBA召开发布会 借力体育成营销主流

运营商世界网 马哲/文

10月9日，vivo在上海世博创意秀场召开了新闻发布会，vivo全球副总裁倪旭东宣布，vivo与NBA达成战略合作协议，成为NBA在中国市场唯一的手机合作伙伴。

倪旭东在发布会上称，vivo将与NBA在赛事、产品、服务、品牌营销等多个方面展开战略合作。此外，倪旭东还提到，中国的NBA季前赛市场推广、青少年培训、大学生篮球联赛、青少年篮球联赛推广等领域，都将成为vivo未来与NBA进行合作的领域。Vivo拥有活力、乐趣、年轻、时尚等特质，这与NBA的受众风格是吻合的。

其实，早在6月30日，vivo就在年度旗舰机X7的发布会上宣布了与NBA的合作。本次新闻发布会是借着NBA季前赛中国上海站的契机，发布正式的战略合作关系。

国内手机厂商借势体育营销早已不是新鲜事了。NBA的上一任在中国的手机领域战略合作伙伴是中兴；OPPO与西甲球队巴塞罗那缔结了合作关系；努比亚的官方代言人是葡萄牙球星C罗，而且还购买了江苏苏宁足球队的胸前广告；乐视旗下自带体育产品；华为也成为了西甲和马德里竞技等球队的赞助商。

究其原因，中国的手机厂商竞争已进入白热化阶段，手机市场日趋饱和，为争夺消费者升级换机的市场，品牌营销的重要性空前重要。借势体育营销，将带给消费者更多的品牌认同感。寻求与自身调性吻合的品牌合作伙伴，是国内手机厂商在未来都要做好的功课。