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运营商财经网 姚利杰/文
近日，运动品牌安德玛创始人Kevin Plank表示，品牌未来的注意力将集中于生产专业运动服装。此番言论是Kevin Plank基于安德玛曾经错误地跟风时尚运动而得出的结论。安德玛作为后辈当年还超越过阿迪达斯，近两年来却开始走下坡路，这跟品牌盲目跟风时尚有很大关系。
据运营商财经网获悉，安德玛 成立于1996年，与耐克（1972）和阿迪达斯（1949）相比算是年轻的品牌了，它最初因运动专业产品而出名，比如吸汗服饰和运动紧身衣等。
2005年，安德玛在纽交所上市，之后经历了高速发展时期，销售额从一开始的8700万美元增长到了近两年的40多亿美元，股价上涨了二十多倍。2014年，安德玛市值达到了150亿美元，在北美市场的销售额首次超过阿迪达斯，跃居第二大运动品牌。
就在安德玛发展势头高涨的时候，现实却泼来了一盆冷水。2016年，全球运动品牌行业刮来了一阵时尚之风，彪马、阿迪达斯等运动巨头纷纷不满足产品的运动设计，加入了很多时尚元素，得到了年轻人的喜爱。这时安德玛也坐不住了，赶上了时尚运动潮流。
2017年，安德玛推出"Lifestyle"生活品类，尝试了一把复古风，找来了嘻哈歌手等明星为其代言；聘请年轻时尚设计师TimCoppens开发时尚高端产品线UAS，以吸引年轻消费者。不过如此精心的投入却没有换来理想的效果。
如今UAS产品线已经停产，2017年安德玛营收录得49.77亿美元，亏损4826万美元。据有关数据显示，截至2018年12月31日，安德玛在华市场的线下专卖店为229家，而阿迪达斯官网上显示的在华门店数量超过了1万家，门店对比力量悬殊。
对此有业内人士指出，安德玛更注重专业运动领域的群体，但品牌的市场份额较小，相对已经发展几十年的老牌运动企业，在店铺数量和市场营销认知度上都需要调整。
现在运动品牌安德玛创始人Kevin
Plank直言安德玛成长得太快，以至于失去了焦点。安德玛虽然走过了一段弯路，不过好在认识到了策略错误，积极进行了调整，还为时不晚。
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