运营商世界网 马哲/文
苹果AppStore从本周三开始实行的竞价排名广告规则开始生效了。现在应用提供商可以通过购买关键词的方式，提升自己在搜索结果中的排名的曝光量，一些应用提供商甚至购买了竞品的关键词。尽管苹果一再强调此举是为了开发者更好的推广APP，但预期效果却一直被业界看衰，而且有人指出苹果就是为了钱。
以大众点评软件yelp为例，搜索关键词yelp，出现在首位的是却名为Eat24的软件。这样的结果说明，Eat24购买了竞品的搜索关键词。
对此，用户出现了困惑。有用户认为，这样的排名容易造成误导，不利于消费者选择自己真正想要的软件。
苹果高管席勒解释称，这是一项有利于小型开发者的政策，小型开发者可以利用蹭热度的方式推广自己的软件。
业内人士指出，从长远来看，大型软件提供商必将凭借自身充沛的财力，对竞价排名进行更多的投入，届时将出现强者愈强的现象，小型软件开发商和一些个人境遇将更加艰难，苹果这是在“向钱看”。
据苹果统计的数据，大约三分之二的APP下载量来自用户的关键词搜索，应用提供商对排名的投入将成为苹果新的收入来源。苹果已不复乔布斯时代的辉煌，今年硬件的销量下滑严重，急需开拓新的收入。但竞价排名广告的引入，长期来看是不利于苹果的口碑的。
苹果公司报告显示第三财季营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，同比去年的106.77亿美元下降27%。原因主要是因为iPhone销量下降，iPhone销量从去年同期的4750万台下降至4040万台，同比下降15%，营收为240.48亿美元，同比去年的313.68亿美元下滑23%。
相反的是，苹果的软件与服务营收呈逆势增长势态上季度，包括iTunes Store、App Store、Apple Pay、Apple Music等一系列苹果软件服务营收销售额同比上涨20%，而第三财季来自于服务的营收为59.76亿美元，比去年同期的50.28亿美元增长19%。
难怪苹果要挣这部分竞价排名的钱了，目前竞价排名广告未波及中国地区，尚不明确苹果是否会进一步在更大范围内推广此项措施。
