雅芳出售广州工厂获4400万美元收益 是“抱团”自救还是另有目的？

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运营商世界网 姚利杰/文

近日，美容护肤品牌雅芳宣布与LG公司旗下菲诗小铺达成协议，后者将收购雅芳在中国广州的美妆个护生产制造厂100%股份，交易达成后，雅芳将获得4400万美元收益。雅芳之前还被传退出中国市场，现在又实行开放战略，到底有何目的？

上世纪九十年代，雅芳进入中国市场，一度达到鼎盛，当时国产化妆品品牌寥寥无几，而雅芳依靠口碑和大众化渠道行销占领了一席之地。不过随着中国电商的发展，雅芳的直销优势逐渐被埋没。

后来，随着雅芳直销人员不断流失、在加上管理层的频繁更换，集团发展变得起伏不定，而2008年的“行贿门”，对其造成了严重的影响，从此之后，雅芳开始走了下坡路，不时会传出雅芳将退出中国的传言。不过并没有得到官方证实。

但业绩疲软态势是不争的事实。据雅芳2018年半年报显示，其净销售额录得12.68亿美元，同比下降6%；总收入13.5亿美元，同比下降3%。

其实雅芳早就不想单打独斗了， 2018年4月，LG就宣布子公司Ginza Stefany以约合人民币6.09亿元收购雅芳日本公司100%的股权，两者共同谋求在亚洲的发展。

不过雅芳如今早已不复当年的辉煌， 尤其在关键的亚洲市场，要想在激烈的竞争中打一个翻身仗实属不易。

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