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运营商世界网 王雨/文
近日，知名设计师品牌Pronounce宣布将与李宁携手推出联名系列。据悉，此系列产品中的三个预告款造型将在1月5号的伦敦时装周上首次亮相。去年李宁首次亮相纽约时装周，并尝到了“甜头”，这之后李宁不仅火速推出新系列，还联手各路明星玩起了营销，2019年，李宁能否真的如想象中一般，成为“国潮”的最佳代言人吗？
国产品牌登上世界舞台
1990年，“体操王子”李宁退役后创建了与自己同名的运动品牌。李宁成立之初，便采取OEM贴牌方式生产运动鞋，因为缺少经验，第一批001系列鞋质量不合格。虽然起步便遭遇滑铁卢，但此后李宁吸取教训加大了对质量的把控，旗下产品的口碑也变得越来越好。
虽然李宁的知名度在国内并不低，但根据数据显示，2010年以前，李宁的主要消费者群体整体偏大，其中35岁到40岁的人群便超过50％。事实上，对于一个运动品牌来说，想要真正占领市场，就要获得14岁至25岁年轻群体的认可，这一点参照阿迪达斯和耐克等企业就可以知晓。
为了拥有时尚、国际感等特质，2010年6月，李宁曾更换LOGO，因为其管理层认为产品定位不明确和品牌个性不鲜明是阻碍公司快速增长的主要原因。可惜的是，这一举措不仅没有让90后人群对李宁改观，反而动摇了原有的中年群体客户。
值得注意的是，去年李宁登上了纽约、巴黎时装周。据了解，亮相时装周的李宁主打运动时尚的复古潮流经典，“悟道”系列也得到了不少时尚人士的认可，这让很多国人都觉得长了一把脸。
自从在时装周大放异彩之后，李宁更是加快进攻“国潮”这个目标。不仅与“红旗”合作出了新款，更成为了许多明星机场街拍的“宠儿”。在2018年上半财年，李宁收入同比大涨18%至47.13亿元，净利润则同比大涨42%至2.69亿元人民币。
李宁“国潮”对手是安踏？
虽然李宁看似在“国潮”这一话题上走到了领先地位，但事实上李宁想要重现十年前的辉煌依然很难。根据数据显示，国产品牌安踏相比李宁来说更处于遥遥领先的位置。
去年上半年，李宁靠“国潮”话题吸引足了眼球，但相比之下安踏的总市值为1098.12亿元，而李宁的总市值为194.59亿元，安踏的市值是李宁的5.64倍。此外，在2017年安踏公取得31.59亿港元净利润，这个数字是李宁的6.13倍。
去年安踏为致敬”NASA”60周年推出了几款球鞋，刚上线便被抢售一空。如此看来，虽然李宁的势头很好，但想超越安踏还需要下不少的苦工。不过李宁一次次带领国潮品牌走上世界舞台，这样的决心与行动，确实让人不得不为它打电话。
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