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运营商世界网 王雨/文
本月，震动时尚界的最大新闻之一当属快销品牌Zara正式进军美妆界。虽然服装品牌切分美妆市场已并不稀奇，但Zara此举还是让不少人感到意外。毕竟将美妆与时装结合好的企业大多是Dior、YSL这样的国际奢侈品牌，作为主打快时尚并稍显平价的Zara，为什么要出这个“风头”呢？
“不务正业”进军美妆？
美妆之路虽不好走，但Zara明显是有备而来。本月初，Zara便发布了首款系列唇膏。据了解，此系列的产品包括12种颜色的唇膏，8种液体哑光唇膏和3种限量版套装。这系列产品的设计师名叫Pat McGrath，曾与Dior、阿玛尼等奢侈品牌合作，Zara进军高端系列的心可见一斑。
在行外人看来，Zara的这一计划公布的可能有点突然，但对于业内人士来说，大多数人并不感觉意外。自2016年起，Zara的母公司Inditex的经营情况一路走低，毛利率连续四年出现下降。今年第一季度，Inditex集团收入增幅更是从去年同期的14%下降至2%。
Zara作为Inditex旗下的品牌，自然压力也不小。数据显示，去年 Zara 销售额同比增长8% 至 166.2 亿欧元，这占到了Inditex总收入的 65.5%，完全称得上是Inditex集团经验发展的最大支柱。
但受实体零售门店租金不断上涨及电商崛起等综合因素的影响，快销品牌的盈利能力也正在受到很严重的打击。比如，Forever 21宣布将在下个月全面退出法国，而New Look最近在国内开启了大力度的打折促销活动，全面退出中国市场的公告也已经发出。
Zara最为其中发展较好的一个，8%的销售额上涨幅度也在预示着时尚巨头们已经迎来了寒冬。想要继续发展的Inditex集团，难免想借助Zara这个名头发展出新的业务线，但这条路真的这么好走吗？
Dior之路难以复刻
众所周知，Dior是服装起家，后来又发展出了美妆业务。如今，Dior的美妆销售额远远高于时装板块。这个现象其实很有意思，Dior作为老牌奢侈品，品牌含金量自然不必多说，而Dior美妆相比服装来说要便宜很多，或许有一部分购入者的心态都是买不起Dior那就用Dior口红。
但Zara就不同了，服装本来就稍显平价，且在消费者心中的印象已经形成。如果此时为了追求高端路线，而将美妆产品的定位提高，很难保证消费者究竟吃不吃这一套。而就Zara本次请来前Dior设计师的举动来看，Zara似乎的确有意想步Dior的老路。
值得注意的是，Zara虽然已经推出了美妆品牌，但就目前在市场上的热度来看，Zara的宣传、营销力度并不积极。如果Zara真的想制造出像Dior一样大热的产品，应该舍得“花钱”，为用户打造出品牌新鲜感，不然按照目前的趋势，Zara的美妆业务想要赚钱还需要一段时间。
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