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运营商世界网 姚利杰/文
近日，浙江森马服饰发布公告称，拟以约1.22亿元出售期韩国电商ISE Commerce Co Ltd股份，其跨界业务第一站就此止步。近年来，森马分外看重童装领域，休闲服饰在外来快时尚和本土品牌双重压力下，面临着巨大挑战。森马在此关头开展竞争更加激烈的国际业务能成功？
据运营商世界网获悉，森马近年来休闲服饰营收下降，儿童服饰业绩却涨幅不小。2018年上半年，森马童装销售达28.7亿，同比增长27.7%，占总营业收入比重为51.86%。
除此之外，在今年3月份，森马与北美童装品牌THE CHILDREN’S PLACE签署合作协议； 5月份又收购Inchiostro SA集团持有的 Sofiza SAS 100%股权及债权，进而达到收购童装集团Kidiliz 全部资产的目的。
而休闲服饰领域，随着 ZARA、优衣库、H&M等国外品牌强势占领国内市场份额，又有江南布衣等本土品牌的崛起，森马的发展稍显吃力，在内外夹击的状态下，铺陈跨界电商业务并没有为其业绩带来好转。
森马投资的 ISE电商旗下主要运营 WIZWID 网站和 WConcept 网站。而WIZWID 网站是韩国第一家提供跨境电商服务的网站，在韩国代购电商市场占有率达 50%；WConcept 网站在韩国时尚品牌电商市场占有率第 6 位。虽然受众庞大，但这家公司业绩却处于亏损状态。
据森马2018前三季度业绩报显示，ISE营业收入为246.53亿韩元，净利润亏损26.84亿韩元。值得一提的是，在2015年森马投资ISE时， 这家企业就未在盈利，这对森马来说也不是一件令人欣喜的事。
拓展国际市场虽然是一个出路，但也意味着竞争会更激烈，投入的成本也会更高， 森马跨境业务的失败算是为其敲响了警钟。
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