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运营商世界网 姚利杰/文
近日，美国时尚零售集团 PVH表示，因旗下品牌Calvin Klein(简称CK)表现疲软，2018财年第三季度业绩不及预期。而就在前不久的第二季度CK还为 PVH业绩贡献了不小力量，如今又让母公司表示失望，看来CK的转型之路走得不易啊 ！
CK于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克雷恩，他1942年出生于美国纽约，就读于纽约时装学院。1968年，CK推出女装大衣，立即受到纽约百货公司的大量订单，因此提高了知名度。
CK的利落剪裁，再加上性感的风格，渐渐被越来越多的消费者喜爱。2016年Raf Simons 成为C K 的创意总监，受到了业内的关注， 2017 年他增加了高级订制支线 Calvin Klein by Appointment，并试图在高端艺术与流行文化之间寻求平衡点。
新官上任之后确实给CK注入了新鲜活力，据2018年PVH第二季度财报显示，集团营收同比增长13%至23.3亿美元。值得一提的是，CK营收同比增长18%，为母公司的盈利贡献了不小的力量。
而现在PVH对CK的表现感到失望。据PVH发布的第三季度业绩报告称，其在创意和营销方面的支出增加了约1000万美元，使得集团本季度税前利润从去年的1.42亿美元下降到1.21亿美元。而C K由于牛仔裤业务的促销活动增多，也增加了了集团毛利率数字的压力。
PVH美国公司董事长兼首席执行官Emanuel Chirico曾发表声明称虽然许多产品表现良好，但为CK205W39
NYC系列上的投资没有得到相应回报而感到失望。并且 CK Jeans系列推出的一些产品价格太高，没有获得计划中的销售效果。
这一态度也让很多人认为PVH将过错指向了设计师Raf Simons，因为这些系列都是出自他手。
总而言之一个品牌的转型不易，要面临很多挑战和困难，而CK将来走向何方，就待时间来证明。
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