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运营商世界网 张盼/文
近日，一款名为Zepeto的“捏脸”游戏刷爆朋友圈，记者发现，该款游戏已经连续占领苹果应用商店APP免费排行榜第一名，排在抖音之前。这让记者想起今年年初数百万中国玩家养的那只“蛙儿子”，同样红极一时。
据记者体验，这款游戏基于“社交+3D虚拟场景”，在游戏中可以有丰富的3D人物角色可供选择并且DIY，为自己的游戏角色画上眼影，腮红，口红等妆容，还可以通过做任务为自己的游戏角色获得足够的装扮金币。除此之外，APP中有一个虚拟城镇广场，在那里可以随机与其他用户进行交流，私信。另外，该APP还有一个类似于照相亭的工具，可以用来创建与朋友的虚拟场景。没有强剧情相反更偏重社交属性。
据了解，这款游戏并非是国内研发，而是由一家叫snow的韩国公司研发。有报道称，目前至少有100万青少年使用，但记者观察到，日韩用户仍偏多，并且有细心玩家也称在小镇逛了一圈，打招呼的大多用日语、韩语、英语，没见到几个说中文的。苹果store里也出现类似 “经常出现闪出卡顿”、“如果能够自定义服装就好了”、“玩家互动模式单一”等这样的评价。充分说明，Zepeto目前在中国还并未显现足够的吸引力。
但某种角度看，Zepeto具有与主打“佛系”牌的《旅行青蛙》同样火爆的潜力，以3D化身的IP，一方面强调个性、自我表达，一方面又能与虚拟现实技术完美结合。今年4月，阿里宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》，而Zepeto或也能以相同的方式来到中国。
以目前国内几大游戏巨头来看，产品一向重视“社交属性”又近乎攘括国内外所有知名游戏版权的腾讯，与Zepeto有着较高契合度。更有意思的是，腾讯的QQ秀是捏脸换装类社交游戏的鼻祖，不少玩家反应在玩Zepeto的时候想起了当年的QQ秀。
仍需注意的是，目前玩家已经对《旅行青蛙》失去耐性，说明模式单一的游戏现在并不能对年轻用户产生很好粘性，如何更好本土化并且对用户拉新存留，对任何资本来说都是挑战。
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