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运营商世界网 姚利杰/文
近日，杜蕾斯和潮牌INXX合作，推出以情侣爱的印记为创意灵感的渔夫帽、单宁外套、托特包等产品。随着嘻哈音乐综艺在国内的大火，潜移默化地影响了众多年轻人，而在服饰界有一个品牌和嘻哈有不解之缘，就是Champion，发展历经百年最近再度翻红，而背后有何原因？
1919年Feinbloom兄弟在美国创立了Champion，品牌的经典产品连帽运动衫和反向编织法受到众多消费者的喜爱。很多嘻哈音乐人都是Champion的粉丝，所以一度被称为是成为嘻哈的代名词。
Champion的发展巅峰当属上个世纪九十年代，利勒哈默尔冬季奥运会和亚特兰大奥运会的开幕式上，美国体育代表团全体成员都身着Champion。不过进入千禧之年之后，市面上的竞争对手发展势头迅猛，Champion逐渐没落了。而现在突然再度翻红，背后有何原因？
首先是运营策略的改变，Champion之前是以运动风格为主，而为了迎合新一代消费者的喜好，2000年之后Champion在产品设计中加了更多时尚元素，也因此将潮牌进军。
除了产品本身做出了改变，Champion的营销手段也很高超，比如利用明星“带货”，美国说唱歌手侃爷、带货女王杨幂、余文乐、迪丽热巴、等自带流量的明星私服都有Champion的身影。
不过虽然Champion发展势头良好，但也不乏挑战。由于产品价格稍显平价，目前在市场上冒牌货横行，久而久之会对品牌形象不利。
其实更重要的是 Champion的产品相较于其他潮牌比较保守，主打基础款，而潮牌的受众群体大多是追求个性的热血青年，Champion如何在产品经典和个性之间达到平衡也是一个挑战。
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