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运营商世界网 八卦叨/文
近日，法国珠宝品牌卡地亚在上海开展了一场名为Santos de Cartier的卡地亚山度士腕表体验展，其品牌挚友邓超应邀出席，但却未见同为品牌挚友的鹿晗的身影。据了解卡地亚近几年业绩有所下滑，在邀请鹿晗成为品牌挚友后情况也未见明显好转，难道卡地亚要把希望寄托于邓超了吗？
（图为卡地亚品牌挚友邓超）
屡得王室青睐
根据公开资料，1847年Louis-Francois Cartier（路易·弗兰科斯·卡地亚）接管了其师傅位于巴黎的珠宝工坊，卡地亚品牌便诞生于此。1856年，拿破仑三世执政，卡地亚因为得到拿破仑堂妹Mathilde公主的推荐业务得到增长，此后还吸引了Eugenie皇后的注意。
当卡地亚品牌越做越大时，Cartier将工艺传授于儿子Alfred，1874年卡地亚正式由Alfred经营。1899年卡地亚迁址于巴黎和平街13号，同时Alfred将国际业务交给长子Louis负责。在Alfred的安排下，1902年其子Jacques到伦敦开设了分店，另一儿子Pierre则在到纽约开设了分店。
随着经营范围的扩大，卡地亚很快获得欧洲王室的青睐。1904年英国爱德华七世威尔斯王子委任卡地亚为英国王室的皇家珠宝供应商。成立一百多年来，卡地亚已经成为世界级名牌珠宝，当然其并未忽视中国市场的影响力，在中国曾经与范冰冰、刘德华等知名影星采取合作。
邓超能拉动业绩增长吗
值得一提的是，自2013年起，卡地亚在亚太区的业绩开始下滑。根据卡地亚母公司历峰集团公布的2013年半年报(4月1日-9月30日)，销售额同比增长4.3%，其中亚太地区销售微增1%，而2012年亚太区的增幅为12%。值得注意的是，当时亚太地区销售额占总销售额的40%。
对于业绩下降，历峰集团表示这是受卡地亚业绩拖累导致的。历峰集团2014年财报显示，受核心业务卡地亚腕表部门业绩的影响，三季度销售额为过去六年来最差。此外，在2016年半年报(4月1日-9月30日)中，受卡地亚腕表的影响，历峰集团利润暴跌51%至5.4亿欧元。
或许是为了挽救持续下滑的业绩，卡地亚开始在明星营销方面下功夫，2016年中宣布当红偶像鹿晗为品牌挚友。虽然鹿晗拥有数千万微博粉丝，但其粉丝年龄相对偏低，在奢侈品领域的购买力并不是太高。根据2018半年报(4月1日-9月30日)，历峰集团在销售额同比上升21%的情况下净利润下降了3%。
可以看出，与鹿晗的合作并未对历峰集团的业绩带来显著改变。值得一提的是，查看卡地亚的微博发现，近期其与鹿晗互动的次数较少，而与新的品牌挚友邓超的互动却大大增多，难道卡地亚准备依靠实力派演员邓超来挽救业绩了吗？
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