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运营商世界网 刘怡君/文
今日，纪梵希美妆正式宣布TFBOYS-易烊千玺成为品牌中国区首位彩妆代言人。Givenchy纪梵希，来自法国的时装品牌，近年来日益成为新兴精品美妆品牌，其独一无二的'高级定制'彩妆系列和'贵族护肤'墨藻珍萃黑金系列深受爱美女性推崇。其实，纪梵希之所以得到消费者追捧，还因其与赫本那说不清道不明的关系。
纪梵希创作灵感竟来自赫本
Givenchy纪梵希创立人Hubert de GIVENCHY，是一个独特的天才设计师。中文名为于贝尔·德·纪梵希，于1927年2月21日出生在法国诺曼底Beauvais的一个艺术世家。他自幼就展露其艺术天份，于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。
27 岁，纪梵希成了第一个推出成衣线（ready-to-wear）的设计师。他想要为普通女性设计日常服饰，而不只是为上流社会的社交设计华服。1955年，纪梵希打出了”自由线条“的口号，推出没有腰与臀部曲线的直桶式洋装“布袋装”，鼓励女性更多考虑自己的舒适。
以赫本为创作灵感，他设计了香水“禁忌”。除赫本外，纪梵希还为包括摩纳哥的格蕾丝王妃、美国肯尼迪总统的夫人杰奎琳、好莱坞明星简·方达等设计服装。
1988年，纪梵希以4500万美元的价格将其创建了36年的商业帝国转让给了路易·威登(LVMH)集团，但他仍一直担任“法国纪梵希设计室”首席设计师，直到1995年退休。
此后的人生里，纪梵希不断提携“时尚新人”，如约翰·加利亚诺、亚历山大·麦克奎恩和朱莉安·麦克唐纳等如今世界知名的大设计师们。纪梵希从不取悦媒体，他还效仿他的精神偶像巴伦夏加（Balenciaga），拒绝记者采访自己的时装发布。
2018年3月12日晚，Givenchy纪梵希品牌的官方微博沉痛宣布，其品牌创始人Hubert de Givenchy（于贝尔·德·纪梵希）于2018年3月10日与世长辞，享年91岁。随着纪梵希的离世，属于他和赫本时代的优雅，从某种意义上讲，真的结束了。
天猫单日卖2880万元再创佳话
在国内，纪梵希的发展还算顺畅。2014-2016年，那英、李宇春、吴亦凡、靳东等明星通过穿着和代言等方式帮助纪梵希在中国推广。2015年6月25日，李宇春登上了纪梵希新季广告，成为首位加入纪梵希家族的中国明星。选择中李宇春成为其全亚洲广告代言人，纪梵希都有自己的商业考量，纪梵希此举必然是为了强化中国市场的本土化优势。
2018年2月，纪梵希美妆登陆天猫旗舰店，在开幕首天成交额超过2880万元，唇膏品类的销售占比高达70%，明星单品小羊皮唇膏卖了5.8万支，纪梵希天猫旗舰店的开业又一次创造了天猫美妆的多项记录。
纪梵希品牌中国总经理梁栋指出，这是纪梵希品牌力和如今天猫影响力结合引起的惊人爆发。这天，她花了一个下午时间来回复邮件。这些邮件来自全球各地，内容全是贺电。
上一个创造纪录的品牌是阿玛尼，记录在短时间内不断被打破，而对于这些有集团背景和全球市场的品牌来说，入驻天猫取得的销量成绩，将反向促进品牌供应链等架构层面的发展，甚至增加中国市场在品牌全球布局中的话语权。
阿里巴巴和所有电商平台的发展，已经开始影响到全球各美妆集团总部对中国市场的决策，也影响到了类似梁栋这样的高奢美妆中国“话事人”对整个行业的判断。在未来，有漂亮销售数字“撑腰”，中国区部门甚至能对总部提出要求，让他国市场的新品上市时间反向看齐中国市场。
回到开头那句话，运营商世界网认为，虽历经不同的设计师，Givenchy的4G精神会让这个品牌得以传承，纪梵希和赫本的故事将和这个品牌一直延续下去。
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