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运营商世界 刘怡君/文
近日，妮维雅母公司拜尔斯道夫集团公布季度业绩。值得注意的是，虽然拜尔斯道夫集团的收入逊于预期，但今年前三季度总收入同比上升2.3%。其中，妮维雅贡献了多少呢？
为何说妮维雅没有拖母公司后腿？
资料显示，1-9月，拜尔斯道夫集团收入实现6.0%的增幅，较上半年7.7%放缓，前三季度总收入增至54.02亿欧元，较上年同期52.81亿欧元升2.3%。
重要的是，1-9月，妮维雅取得2.7%的销售增长。可以看出，妮维雅并未拖母公司的后退。那么，在母公司整体业绩下滑的情况下，妮维雅业绩是怎么实现增长的呢？
据了解，妮维雅在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等护肤的销量已稳居欧洲市场排名第一，历经百年风雨的妮维雅一路走来经历了什么？
1882年，化学家Oskar Troplowitz成立拜尔斯道夫公司；1911年，拜尔斯道夫创立妮维雅护肤品牌，得到众多消费者青睐。至今，妮维雅开创的“小蓝罐”已走过100年历史，每年全球有1亿人购买，而其稳定使用者则达5亿人。
在中国，妮维雅“小蓝罐”则被大家亲切称为“德国大宝”，它是如何被发明的呢？
原来，妮维雅的润肤霜，是由羊脂里提取的成分组成，早在130年前，妮维雅就已掌握了提取该成分的方法。除羊脂提取物外，制作润肤霜还需要水分、油分以及各种类型的香料和凝固剂。经过多年的发展，妮维雅产品技术越来越完善。
一个品牌能行销百年靠的不仅仅是品质与消费者，而是创新的态度与研发的投入。妮维雅润肤霜不仅有最原始的“版本”，同样也有升级版。在最新款的润肤霜中，研发人员使用了多种高科技，其中一项是加入新的成分——蜡，经过科研人员的研究发现添加蜡以后，润肤霜变得更稳定，效果也更好。
妮维雅来到中国后发展如何？
妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年。当时，蓝听装妮维雅润肤霜进入中国市场，其产品遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店。因妮维雅产品是老少皆宜，四季适用的护肤品，所以赢得大批中国粉丝。
其实，妮维雅首个听装设计就很得人心，其丰富的艺术想象力及时代风格，符合人们对妇女看法的主流观念——娇弱，芬芳，柔美。到30年代，妮维雅强化其作为户外娱乐护肤霜的概念后，拜尔斯道夫采用妮维雅天气日历的方式，为消费者提供之后两周内的天气情况。至此妮维雅的用户越来越多。
八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。1994年成立的妮维雅(上海)有限公司，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量，妮维雅产品基本采用进口原料。
凭借之前在中国积累的品牌，妮维雅重返中国十年后，再次成为“中国的大宝”，年销售额平均每年以百分之三十的速度增长、身体保养、防晒、爽肤水、润唇类产品等在上海，北京等地的市场份额已名列第一。
运营商世界网认为，在化妆品行业，年龄超“百岁”的化妆品公司少之又少，而行销百年的化妆品更是凤毛麟角，但妮维雅既创造了百年历史，可以说，妮维雅经受住了时间的检验。
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