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运营商世界网 姚利杰/文
近日，国产内衣品牌都市丽人在深圳开设了首家购物中心店。 2018年都市丽人动作频频，在转型之路上丝毫没有停歇，还请了“维密”前任CEO Sharen Jester Turney为公司首席战略官，有种要打造“中国版维密”的势头，不过要真正做高一个焕然一新的品牌哪有那么容易。
都市丽人诞生于1998年，截止2018年6月在全国专卖店已经超过7000家。一直以来，都市丽人都是以物美价廉为经营定位，将产品铺陈到了三四线城市甚至县城，虽然以价格优势取得了不少的营业额，但是和竞争对手相比，其毛利率显得有些美中不足。
进入2018年后，都市丽人与京东、上海卡帕以及腾讯达成合作； 3月份再次联名国际名模林志玲推出了Lady Goddess女神系列内衣。
除了跨界合作，今年7月，都市丽人宣布前维密CEO Sharen Turne成为公司首席战略官，主管战略制定、规划业务流程、店面设计管理、品牌定位及帮助海外并购等业务。
值得一提的是新官上任之后，Sharen Turne就喊出要将都市丽人变得时尚化的目标，结合时尚元素，不打折就把产品卖出去，比如给消费者送一个很有时尚感的包袋，让他们感到物有所值，这比直接打折来得更有价值。
而现在都市丽人转型的步伐走得很坚决，连门店都换了装潢，店铺设计主打简洁风;货品以约会、运动、上班等消费场景分类，并按照性感、基础、功能、时尚、美妆配件五大风格陈列。
中端价格、时尚性感是维密的“人设”，但是随着购买群体消费观念的变化，健康、舒适、运动风已经成为众多顾客挑选内衣的标准，而现在都市丽人依旧步维密的后尘。
眼看维密业绩逐渐低迷，高管接连离职的现状，都市丽人能做到取其精华、去其槽粕闯出自己的一条新路吗？
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