腾讯Q3财报网络广告实现高速增长 谁才是其中的“主力型选手”？

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运营商世界网 李丹阳/文

昨日下午，腾讯发布了本年度第三季财报，也是历经组织架构调整之后的第一份财报。财报显示，第三季度营收806亿、净利润233.3亿，均超预期，其中网络广告业务收入也实现47%的高速增长。　

财报显示，腾讯网络广告业务收入为人民币162.47亿元，同比增长47%，环比15%的增长。媒体广告收入同比增长23%及环比增长8%。

腾讯表示，由于受惠多部口碑电视剧的成功商业，化以及自制综艺节目的赞助广告增加，视频广告收入同比增长34%及环比增长13%。

社交及其他广告收入同比增长61%，环比增长19%，这主要受微信朋友圈、小程序、移动广告联盟及QQ看点所推动。需要注意的是，今年以来朋友圈广告投放率明显增加，且有精准化推送的趋势；再加上小程序的火爆，大大提高了小程序广告的曝光量及点击数，下一季度的社交广告占比也许还会更高。

拿到了这一红利入口门票的腾讯表示，将会持续通过与本地广告代理商合作，把微信支付商户转化为广告主，为微信朋友圈扩大长尾广告主基数。

与前者呈增长之势不同的是，新闻广告同比下降，腾讯表示，收入季比下降则是因为改进《天天快报》广告系统令其广告资源减少，其实第三季的体育赛事少于第二季，收入环比略有下降也是原因之一。

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