更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商世界网 王菲/文
日前，由赵薇、舒淇、苏有朋等人倾情加盟的美食节目《中餐厅2》正在热播，而赞助商奥妙也通过创意话题#用奥妙脏无忌#增加了曝光度。奥妙进军中国已经25年了，但近些年在洗衣液市场占有率中却被后来者蓝月亮占尽风头，这是为何呢？
成为中国市场第一个国际洗涤品牌
根据公开资料，奥妙是国际快消业巨头联合利华旗下的一个洗涤品牌，核心理念是去除99种污渍。1993年奥妙成为中国市场上第一个国际洗衣品牌，两年后成为第一个拥有手洗专用配方的洗衣品牌，之后又研制出全自动洗衣粉并不断推出升级配方。
进军中国市场后，除了在产品方面推陈出新外，奥妙也十分注重营销，其广告片常见于上星卫视。2012年，奥妙在上海科技馆举办“奥妙——洁净畅玩”主题活动，在推出新品的同时宣布知名主持人李静为新代言人；两年后，奥妙又邀请著名影星姚晨为新一任代言人。
除此之外，奥妙也积极参与公益活动。2010年奥妙和金纺启动了洗护成双关爱留守儿童彩虹计划；2012和2013年奥妙累计向姚基金捐赠了400万用于支持“姚基金希望小学篮球季项目”，2013年初奥妙以“携手‘净’情玩，新年新希望”为主题开展公益活动，旨在让贫困地区的孩子能够享受到“玩”的权利和乐趣。
与第一名蓝月亮差距明显
随着时间的推移，奥妙的品牌知名度和市场占有率均不断提升，但值得一提的是，如今进军中国市场高达25年的奥妙在洗涤市场却早已被2001年成立的蓝月亮盖过了风头。
今年3月，经中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合评选，蓝月亮以绝对优势获“冠军大奖”，据悉这是蓝月亮九度蝉联冠军，意味着其连续9年保持市场综合占有率第一位。据ACNielsen零售指数（中国）零售数据研究报告显示，蓝月亮的市场份额一度高达53.6%。
虽然奥妙的市场占有率仅次于蓝月亮，但其与后者的差距却十分明显。根据Chnbrand 2018年中国品牌力指数显示，第一名蓝月亮得分为636.7分，而第二名奥妙得分为446.1分。此外在双11狂欢节中，截止到双11当日24时，据天猫公布的个护家清交易指数榜单显示，蓝月亮排名第二，而奥妙却未入前十名。
查阅奥妙和蓝月亮的官方微博后，发现两者在宣传方面有很大不同。奥妙在双11前后鲜少与代言人赵丽颖的粉丝互动，而在双11当天仅发布了一条微博，此微博有4赞2评。而蓝月亮在双11前后却十分活跃，不仅积极与代言人彭于晏和刘雯的粉丝互动，而且举办了多个抽奖活动，因此点赞数和评论数自然数倍于奥妙。
众所周知，第一只有一个，不是所有品牌都能够成为行业第一名。虽然奥妙的市场占有率不及蓝月亮，但如果其努力改善产品并且积极宣传，或许会缩小与蓝月亮的差距，如此下来超越蓝月亮也不是没有可能。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）—— TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站。
