vivo、OPPO均未挺进销售额三甲 销量也平平？

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运营商世界网 马哲/文

天猫双11已经落幕，手机战报也已全新出炉。其中，近年来风头极盛的两大品牌vivo和OPPO的成绩令人有些意外，两者的销售额、销量均未能挺进前三名，这是怎么回事呢？

数据显示，在品牌销售金额排行榜上，vivo和OPPO分列第五、第六名，不敌苹果、华为、小米、荣耀四大品牌。在品牌销售件数排行榜上，前四名品牌的位次略有变化，而vivo、OPPO两兄弟依然位居第五、第六名。

纵观天猫单品销售金额排行榜，结果更是惊人。在前十名的榜单中，vivo、OPPO竟无一款产品上榜。

在单品销量件数排行上，vivo仅有一款vivo Z3勉强跻身前十榜单，排名第九。而OPPO在该榜上依然是颗粒无收。

然而，就此断言vivo和OPPO两大品牌表现不佳为时过早。有市场调研机构数据表明，2018年第三季度中，vivo出货量为2230万台，在国内市场排名第二；OPPO出货量为2100万台，在国内市场排名第三。

由此可见，vivo与OPPO并非是销量下滑，而是因为它们的销售渠道主要集中在线下门店，这才导致其在天猫手机销售战报中表现平平。不过，在手机销售渠道扁平化、手机品牌纷纷进行全渠道布局的形势下，vivo与OPPO也应该更加重视天猫这个重要的销售渠道了。

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