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运营商世界网 王菲/文
日前，距离双11购物狂欢节过去已经三天了，各品牌相继宣布战果，不过联合利华旗下的护发品牌清扬这几天却十分安静。作为清扬的竞争对手，海飞丝携代言人鹿晗在双11期间推出不少活动，而清扬却在这场狂欢中显得十分低调，并未与代言人吴亦凡互动，这是为何呢？
欲在去屑市场分一杯羹
根据公开资料，2007年，国际快消业巨头联合利华宣布将推出全国首款男女区分的去屑洗发水——清扬，同时也官宣了台湾当红主持人小S徐熙娣为代言人。推出清扬后，联合利华迅速开始宣传，将清扬巧妙植入湖南卫视热播剧《丑女无敌》到二季，掀起了一阵“黑色旋风”。
虽然清扬进入中国市场的时间不算长，但在进入中国市场前已经在东南亚市场获得了不小的成功。据悉清扬最初诞生于1973年，在新加坡、印度尼西亚、泰国等国家的市场的占有率曾一度超过宝洁公司旗下的护发品牌海飞丝十到二十个百分点。
在清扬出现前，海飞丝在去屑市场拥有80%的占有率，清扬诞生后给海飞丝带来了不小压力。为了将清扬推广为“消费者最值得信赖的头皮护理专业品牌”，联合利华设立了清扬全球技术中心，并植入维他矿物群的核心技术，除此之外在广告营销方面也兼顾了线上和线下双重广告。
与海飞丝形成竞争关系
一直以来，快消行业两大巨头联合利华与宝洁都在暗中较劲，不过此前在洗发水领域联合利华并没有一款能够与海飞丝抗衡的产品。随后，联合利华重点打造出清扬，因此被寄予厚望的清扬一出现便注定会成为海飞丝的竞争对手，直到如今两者也依然脱离不了竞争关系。
今年3月初，海飞丝宣布男星鹿晗为新一任代言人；半年后，清扬则宣布男星吴亦凡为新一任代言人。值得一提的是，不仅海飞丝与清扬是竞争对手，两者的代言人也存在竞争关系。鹿晗与吴亦凡均为男团EXO前成员，他们年龄相同，并且粉丝群体也很相似，因此不可避免会被拿来比较。
在今年双11大促期间，几乎所有品牌都拼尽全力抢占市场。海飞丝也不例外，其官博在双11前夕通过抽粉丝送鹿晗海报和全球限量礼盒对进行预热，在双11当天还发布了鹿晗为海飞丝拍摄的视频与粉丝互动。不过，相比海飞丝的热情，清扬的官博则显得有点冷清。
在双11前夕清扬官博并未与吴亦凡的粉丝积极互动，在双11当天也并没有更新任何动态，对于清扬来说，双11购物节静悄悄地便过去了。众所周知，优胜劣汰适者生存，当竞争对手海飞丝积极营销的时候清扬却眼睁睁地看着机会溜走，难道是卯足劲等双十二的时候发力吗？
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