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运营商世界网 刘怡君/文
近日，碧浪携手品牌代言人杨洋以“3D太空无菌乐园”为主题，推出了全新产品——3D抑菌洗衣凝珠。据悉，作为国内首推抑菌凝珠的品牌，碧浪3 D抑菌洗衣凝珠的面市，被视为碧浪又一次的创新标杆之举。
业界认为，此举对加快中国洗涤市场凝珠的普及以及填补中国高端洗涤市场的空白，都有着极为重要的意义。事实上，除了新产品的面世备受消费者关注，碧浪一直以来的广告也相当“洞察”女性消费者的西斯。
紧跟时代不断推出新产品
据了解，碧浪是全球日化龙头宝洁公司旗下洗涤品牌，于1967年在德国推出。凭借世界上第一款加酶洗衣粉，和其在技术上的一些优势，碧浪在短短几年里就迅速成长成欧洲最大的洗衣粉品牌之一。1993年，宝洁公司将碧浪引入中国，并且一直不断创新洁净技术。
公开资料显示，在2009年的BrandZ品牌排行榜中，碧浪的品牌价值跻身Top 100，甚至超越奢侈品牌Gucci及瑞典家居品牌宜家，可见其发展之快，品牌影响力也在不断扩大。
值得一提的是，在2010年，碧浪推出其全新洗衣液，在当时引起了消费者的关注，那是碧浪进入中国市场来首次推出作为高端洗涤品类的洗衣液，与汰渍联合深入角力国内洗衣液这一高端洗涤市场。
2011年11月，碧浪的洗衣粉、洗衣液全线升级，还推出了绿色装自然清新香型专业去渍洗衣粉、蓝色装清雅茉莉香型专业去渍洗衣粉、粉色装亮洁柔香洗衣粉、碧浪专业机洗（滚筒、波轮）洗衣粉，以及绿色装洁护如新洗衣液、蓝色装清雅茉莉香型洁护如新洗衣液等新型品类。同时，碧浪还选择华人天后小S作为品牌代言人。
可以看出，随着生产力的进步以及在消费者心中品牌认知度的提高，碧浪有了更足的实力去不断推出新型产品，以求在业绩上的更上一层楼。
凭什么洗衣服一定是女人的工作
现代社会提倡男女平等，但依然有许多地方都有着严重的男女不平等现象。印度就是其中一个大男人主义盛行的国家，不过随着文明的进步，许多印度人都开始了解到男女平等的重要性，印度孟买一家广告公司为宝洁旗下的洗衣粉品牌Ariel（碧浪）制作的广告就接触到这一话题。
广告内容十分写实：从妻子进门到妻子的父亲来到女婿家时开始，这位岳父就看着事业有成的女儿在回家后依然忙于做家务、照顾孩子、给丈夫泡茶、准备晚餐…...忙进忙出，一刻不得休息。而对比之下，一旁的女婿却坐在沙发上上网、看电视，没有一点点要帮忙的意思。这强烈对比之下的场景让这位岳父认识到——原来是以前自己做了「最错误的示范」。但他看在眼里却又无法开口，因为他曾经也是这样对待自己的老婆。
他除了一直不断在心里对自己的女儿道歉，在离开时还留下了一封信，告诉女儿，希望能够弥补过去的错误。这位忙碌的妻子读完信里的内容后，露出了复杂的表情。她的父亲回到家中，以身作则，主动从最简单的洗衣做起，连原本要来帮忙的妻子都吓了一跳。影片最后浮现出「Why is laundry only a mother’s job？为什么洗衣服一定是妈妈的工作？」这样一句话，希望能唤起男性能够与妻子共同分担家务。
不得不说，这条广告无疑能引起很多人的共鸣，此广告还令Facebook首席运营官Sheryl Sandberg转发到其FB个人主页，并表示「这是我所见过最震撼的视频之一。……当小女孩和男孩在玩过家家时，他们会模仿父母的行为，这不只是会影响儿时的游戏，也塑造了他们未来的梦想。」
广告通过传达这一震撼人心的观念，而把碧浪这一品牌更进一步深入人心，充分达到了营销效果。
如今，碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区，并成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。在国际上得到了惠而浦、西门子等多家著名洗衣机厂商的推荐，同样也得到国内名牌洗衣机厂商如小天鹅，海尔等推荐。就连广告都如此洞察消费者心理，难怪碧浪的品牌认知度不断提高。
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