iPhone7补贴缩水 三大运营商“冷对”苹果合约机

运营商世界网 周晓颖/文

苹果iPhone 7已开卖一周,与往年一样三大运营商都会乘势推出合约套餐,但和以往合约机挑大梁的情况不同,今年除了联通仍把合约套餐作为主打产品,电信和移动都对苹果的套餐变动不小。

中国联通此次针对iPhone 7/iPhone 7 Plus推出了专属存费送机套餐,赠送流量力度最大。针对iPhone 7办理的用户,自购买月起还每月赠送本地流量。其中,76元档每月赠送500M,106元档每月赠送1GB,136元至596元档每月赠送2GB,最高赠送72GB。

电信则采取了裸机与合约同时销售的策略,购买iPhone 7的合约价格与裸机价格一致。合约套餐共有12档,从59元-599元、流量500M-11GB不等,在价格上并没有明显优势。

而此次中国移动的优惠力度是最低的,完全放弃了合约套餐,对iPhone 7没有任何特殊优惠只提供常规的4G套餐和4G流量月包组合。

iPhone7补贴缩水 三大运营商“冷对”苹果合约机

图片来自网络

究其原因,三大运营商多年为苹果“打工”已经砸入了大量的成本,包括巨额的话费补贴以及天价的营销费用,而这些全部都由运营商自己买单。随着国资委要求三大运营商减少20%的营销费用,加上国内市场对于iPhone的需求一直在下降,导致运营商对苹果的态度也有所变化。

从三大运营商iPhone 7/7Plus套餐来看,中国联通、中国电信要明显优于中国移动。而据业内人士分析,话费补贴一直是营销费用中相当重要的一部分,大量话费空洞和成本需要很大的购机量才能弥补,巨大的风险性,可能导致了用户最多的移动,因此取消了对合约套餐的补贴;而联通和电信则是看准了iPhone7的黄金档,希望能够借此机会继续强化流量经营,吸引更多的用户,争取缩小与移动之间的差距。

据运营商内部员工爆料称,“现在有影响力的手机终端并不缺,iPhone的重要性肯定不如当初。”运营商正逐渐降低iPhone上的营销投入力度。


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