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运营商世界网 王雨/文
不久前，某机构发布了《2018年牙膏品牌力指数》，数据显示，今年我国的牙膏行业市场规模有望突破270亿元。其中，排名前三的企业是高露洁、佳洁士和黑人牙膏。事实上，这三家品牌只有黑人牙膏才是中国产，那么它有没有可能在未来压过前两家，成为国货之光呢？
大半市场被外资品牌占据
据了解，目前中国牙膏市场60%～70%的份额仍被外资所占据。虽然黑人牙膏和云南白药牙膏的排名也比较靠前，但规模相比其他外资品牌仍有较大差距。此前，云南白药牙膏曾因“处方门”风波受到质疑，相比之下，黑人牙膏不久前刚举办了新代言人发布会，势头似乎不错。
黑人牙膏是好来化工（中山）有限公司的代表性品牌，而好来化工是一家专业开发及生产口腔护理产品的国际性企业，旗下最主要的产品就是黑人牙膏及黑人牙刷，黑人牙膏在国内也算得上是家喻户晓的一款产品。
黑人牙膏开始寻求改变？
虽然外界对黑人牙膏的命名有诸多猜测，但最普遍的说法是用了这款牙膏会让你的牙齿洁白无瑕，相比较之下脸就显得变黑一些，所以成为“黑人”。不过，黑人牙膏的英文名“DARKIE”，这个单词在欧美文化中存在一些争议，这也导致部分海外人士对于黑人牙膏有一些误解。
所以，对于黑人牙膏来说最主要的市场还是在国内，但是近年来高露洁、佳洁士占市场份额比重越来越高，云南白药有着传统中医药的加持，热度也很高，作为国内老品牌的黑人牙膏也坐不住了。
此前，黑人牙膏就将LOGO图象改为渐变，还将黑人的脸庞变白的部分增多了。不仅如此，黑人还推出了各种不同口味与功能的产品，像是清新系列、强化珐琅质系列等，为了增加流量，黑人牙膏还签下了迪丽热巴做代言人。
但老品牌要改变并不是十分容易的事，最重要的消费者们能够接受配合。事实上，单纯为了标新立异而改变很难获得大家的认可，作为生活用品，大家最关注的还是使用感。想要在市场中竞争过规模巨大的外资品牌，黑人牙膏要做的还有很多。
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