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运营商世界网 韩丽萍/文
近日，云南白药配方门事件还未平息，资产重组又提上了日程惹来不少争议。同样是走多样化道路，云南白药牙膏凭借自身实力成为牙膏第一股，而作为民族品牌的田七如今却泯然众人矣，甚至卖身三无微商。傍着靠微商发家的90后董事长冷宜峻，田七能否改写命运？
重组合资变身四大王牌之一
公开资料显示，田七牙膏的品牌持有者是广西奥奇丽股份有限公司（以下简称“奥奇丽”），这家公司由1945年创办的中国植物油料厂梧州分厂组建而成。彼时，田七牙膏虽没有达到火爆程度，但也打出了自己的一片天下。
2002年，于晓声控股奥奇丽，自此，田七牙膏的命运也一度被改写，登上荣耀之巅和跌落神坛都是于晓声带给田七牙膏的。此时，田七牙膏名声在外，只靠一款牙膏显然不能满足于晓声的发展宏图，于是田七牌洗衣粉等日化产品相继诞生。
2003年，对于田七牙膏来说是荣耀的一年，也是埋下没落种子的一年。
这一年，田七首先推出了“拍照喊田七”版本的广告，让中国传统中药文化成为时尚符号，在二、三线城市和中、低端市场一举成功。田七品牌更是被认证为中国驰名商标，而田七牌牙膏也获得了中国名牌产品称号，2003年度田七系列产品整体销售收入全线飘红。
此外，外来资本也加入奥奇丽，奥奇丽成为中外合资股份制企业，同时，奥奇丽也在这一年走上了多元化扩张的道路。但由于战略决策上的失误，奥奇丽没能在多元化轨道上打响田七的名声，反而因为偏离日化行业，分散了资金和投入和管理精力，导致资金链短缺。
2014年，曾经与高露洁、佳洁士、中华等品牌博奕的田七以停产的方式退出了牙膏行业的竞争。十年弹指一挥间，田七从年销售4亿余支、收入10亿的的冠军成为销声匿迹的没落品牌。
卖身微商改写命运希望有多大？
(田七集团董事长冷宜峻)
不过，于晓声并没有选择让田七就此退隐江湖。
2016年，停产两年的田七宣布恢复生产，但是彼时的田七早已更换了主人，由上海钦联控股集团有限公司控股（以下简称“钦联控股”），与广西金投集团出资成立上海田七日化科技有限公司（以下简称“田七日化”），重新生产已经停产的田七牙膏。
此外，钦联控股董事长曹旭侃还表示要振兴著名品牌“田七牙膏”，两年内还有上市的计划。不过，钦联控股在当时被爆出发生了兑付危机，振兴田七牙膏也成为黄粱一梦。曾经的奥奇丽也因为资产重组变得四分五裂，而田七也只剩下老品牌的光环。
2017年，主做微商的妆后集团收购了田七集团50%的股份，而任田七集团董事长的于晓声也主动让位，让只有24岁的冷宜峻担任田七集团的董事长。值得注意的是，冷宜峻是做微商出身，仅用了三年时间就创立了80万人的微商团队。
不知，于晓声看中的是不是这点，此外，田七集团的副董事长初瑞雪同样是微商出身。不难看出，田七这个在80年代风靡全国的民族品牌正式走上了微商之路。业内人士表示，微商还是一个不受监管、未被合法化的非正式销售渠道，田七大规模进军微商有可能会损伤品牌形象。
重要的是，微商产品因为产品质量不过关等问题一向被人贴上“三无产品”、“low”等标签。日前，陈立农因为代言了冷宜峻旗下的微商产品而遭到粉丝的强烈抵制，冷宜峻更是亲自上阵开直播道歉，并表示产品没问题，但粉丝依然不买账。最后，陈立农方面解除了合作。
不难看出，微商要想撕掉low的标签被人接受还需要很长一段时间，而遭受重创的田七要想靠90后董事长冷宜峻翻牌似乎不是一件容易的事。
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