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运营商世界网 八卦叨/文
日前，李宁、刘璇、李小鹏等多位体操冠军亮相世界冠军高尔夫球慈善赛暨慈善拍卖活动，所筹善款将为现役、退役运动员以及偏远地区的孩子提供培训和支持。从曾经的体操王子到如今的上市公司董事长，李宁这一路走来似乎安逸又顺利，不过他却输给了一个靠推销起家的人，这是为何呢？
（图为体操王子李宁）
在体育界获得成功后转战商业
根据公开资料，李宁出生于1963年，6岁时便开始练体操，1971年进入广西壮族自治区体操队接受培训。9年后，由于成绩优异，李宁被选入国家体操队。在1982年第6届世界杯体操赛上，李宁在男子全部7项个人项目中，除在双杠项目中获得第三名外，一举拿下6个冠军。
从此，世界体操史便有了李宁的名字，他多次被评为“全国十佳运动员”、“世界十佳男子体操运动员”等称号。1987年李宁成为亚洲唯一一个国际奥委会运动员委员会委员；1988年他成为第一位参加奥运火炬传递活动的中国运动员；2008年他作为第29届北京奥运会的最后一棒火炬手点燃奥运圣火。
在体育事业一片光明的同时，李宁也开启了他纵横商海的步伐。1989年，年仅26岁的李宁在广东成立了李宁公司并注册了林宁商标。在1992年巴塞罗那奥运会上"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。
一个靠推销起家的人后来者居上
之后李宁牌进入了快速的发展期，2004年，李宁公司在香港上市。虽然此时的李宁公司如日中天，但此时危机已悄悄降临。三年后，由丁志忠创办的安踏体育也在香港上市，这意味着，体育用品市场再也不是李宁公司一家独大，安踏体育成功分走了一杯羹。
据悉，丁志忠出生于1970年，比李宁小7岁。不像李宁那样从小便展露了优异的天分、获奖无数，丁志忠是来自福建一个小镇的普通青年。17岁那年在北京成功推销了600双晋江鞋后，丁志忠便萌生了自创品牌的想法。1994年，安踏品牌正式成立。
可以看出，李宁公司的创立时间和上市时间都比安踏品牌早，且李宁是体育界名人、而丁志忠只是一个名不见经传的普通创业者。但值得注意的是，如今夺得体育市场占有率第一的却是后来者居上的安踏体育。
从2018年上半年财报中可以看出，李宁公司的营收为47.13亿，净利润为2.69亿；而安踏体育的营收为105.54亿，净利润为20.02亿。在营收方面安踏体育是李宁公司的两倍多，在净利润方面则约为后者的六倍。纵然李宁率先建立了中国本土的体育品牌，但他还是很难打败创立安踏体育的丁志忠。
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