更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
在消费升级的当下，各类互联网金融消费巨头攻城略地，传统信用卡遭到前所未有的新挑战。在此情况下，破局转型迫在眉睫。业内人士称，场景化是当前银行发力信用卡最重要的“利器”，因为只有支付应用场景化才能有效黏住用户。而年度交易用户达3.57亿拥有四大场景的美团点评，显然能很好与中小银行共建“场景+金融”新生态。
“吃喝玩乐”场景助力信用卡低成本获客
资料显示，美团构建了“到店”、“到家”、“旅行”、“出行”四大场景，拥有包括美团、大众点评、美团外卖、美团打车、摩拜单车等在内的多个消费者熟知APP。这些服务涵盖餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类，业务覆盖全国2800个县区市。
俨然，美团打造了一个“吃喝玩乐”的“场景+金融”新生态。而这个新生态就恰好吻合了银行如何将用卡需求渗透在客户消费及支付场景中的这个刚性需求。
根据美团的财报数据显示，截至2018年上半年的前十二个月，美团年度交易用户总数为3.57亿人。美团大规模消费场景和高频低额的互动交易显而易见。而在强监管下，商业银行最稀缺的就是这种美团高频低额的流量。
此外，有资料显示美团上交易的很大一部分人群是近年来信用卡竞相追逐群体——年轻人。与传统的摆摊、打电话和发短信相比，银行明显可借助美团点评的场景优势，更精准、高效、低成本的瞄准目标年轻客户群体，并且还能较低成本抢占C端场景入口。
结合双方资源优势共建“场景+金融”新生态
美团点评作为互联网科技巨头，除有线下客流先机外，还拥有大数据、智能化模型、大规模零售信贷风险管理等技术优势。区域性银行在与其合作时，不仅能显著提升基于互联网的全流程风险控制能力，还为其后续经营提供有力支撑。
当然，美团也会结合渠道、科技、场景等方面的能力，与区域性银行在资金、风控、网点等方面积累的优势进行互补，为客户提供“本地客户+本地生活+本地金融”的特色化、差异化的金融服务的同时，真正实现“场景+金融”双向赋能。
基于此，美团近日就新布局了消费金融市场，与青岛银行联合发布了“美团信用卡”。据了解，这是全国首张主打生活消费场景的信用卡，其中的场景内实时审批与马上可享优惠的“尝鲜特权”更是业内首创，并且该信用卡与美团平台上的生活消费场景进行高度融合，为用户提供了更多特权与服务。
值得一提的是，这种区域性银行信用卡业务与美团的战略合作，有效地帮助了银行迈出“大零售”战略转型最关键的一步。大规模消费场景触达用户真实需求，还让金融下沉到全国更多的省市区县中。
移动互联网时代，为传统信用卡业务带来了全新的机遇和挑战。从行业整体来看，2017年以来，中国信用卡行业发展正在提速。截止2018年二季度末，我国人均持有信用卡持有数量达到了历史最高值0.46张，但远远低于美国人均2.90张的水平，信用卡行业还有较大增长空间。
此外，一线城市信用卡业务扎堆，竞争激烈，但在二三线及以下城市，商业银行信用卡业务仍然覆盖不足，这里的年轻人同样对消费有着高需求，区域性银行地缘优势明显，正迎来信用卡业务机遇期。
显然，美团大力共建的“场景+金融”新生态还是来日可期的。
运营商世界网（官方微信公众号tel_world）——TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站
