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近日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。报告显示，今年第三季度，中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元,其中苏宁占比22.3%，领跑全渠道第一。近年来，电商平台们的如何激烈争夺市场，相信大家都有目共睹，那么，苏宁究竟是靠什么成为了第一？
双线布局占据优势
报告指出，伴随品质升级，目前彩电已经进入55英寸和65英寸时代，80英寸以上巨幕电视蓄势待发。此外，带有健康概念的产品也逐渐有走俏行业的趋势。而纵观今年三季度家电市场表现，苏宁坐实高端家电第一销售渠道。
相关数据显示，今年上半年，空调市场零售量达到3863万台，同比增长15.8%，其中苏宁空调以41%的同比增速远超行业平均水平。此外，在彩电产品升级战中，苏宁作为国内最大的彩电零售商，也同样发挥了重要作用。
事实上，家电市场作为各大电商的必争之地，其战况也一直备受外界关注。而此前在家电市场表现良好的另一电商平台，此次份额却下降为13.2%，与苏宁相比有高达9.1%的差距。
对于苏宁能取得这样的成绩，很多业内人士表示并不意外，毕竟线下渠道是家电市场的主力，而在这个渠道中处于遥遥领先位置的正是苏宁。据了解，苏宁在线下市场中的占比高达17.5%，这个数值比第二名要高出9个百分点，差距可以说是显而易见。
其他电商平台虽然也进行了线下布局，但相比苏宁来说，成效并不明显。在线上渠道方面，苏宁、天猫、京东合计占据了94%的市场份额，其中，苏宁线上渠道增长高于行业平均增速。线上线下融合加剧，双线布局的苏宁明显更具优势。
“领头羊”风景独好
根据此前苏宁发布的2018年第三季财报显示，今年1-9月苏宁的营业收入为1729.70亿元，同比增长31.15%，归母净利润为61.27亿元，同比增长812.11%。其中，最引人关注的是同比增长70.89%的线上平台商品交易规模，这个高增长速度远远超过其他电商平台。
2018年是苏宁智慧零售大开发的起始年，也是大扩张之年。尤其是今年7-9月，可以称得上是苏宁智慧零售大开发的战略集中投入期。据统计，在这三个月内，苏宁小店新开827家；苏宁易购零售云加盟店新开688 家；苏宁易购直营店新开189家；苏宁红孩子店新开35家，苏宁可以说是进入了全面提速的时代。
当然，扩张也是需要资本的。目前，我国处在零售升级转型和消费升级的关键时期，各大电商为了在市场竞争中抢占先机，都在迫切加入这场扩张竞赛。纵观整个零售行业，苏宁易购在保证线上高速增长的同时，依然还能保持线下智慧零售新模式的同步极速扩张。
除了越做越大的规模外，苏宁在科技及物流方面的投入同样值得关注。根据财报显示，1-9月苏宁研发费用达到14.97亿元，同比增长63.15%；截至9月底，苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套总面积799万平方米，拥有快递网点25894个，1-9月苏宁物流社会化营业收入（不含天天快递）同比增长73.17%。
此外，苏宁还不忘投入重金开展员工持股计划，为智慧零售扩张提供组织保障。今年5月，苏宁易购通过第三期员工持股计划，以从二级市场全价回购的方式半价受让给员工。据悉，为执行该持股计划，苏宁将投入真金白银5亿元。
日前，《财富》杂志、波士顿咨询联合发布全球未来企业50强榜单。阿里巴巴、百度和腾讯、苏宁等21家中国公司上榜。“未来50强”的评选标准，50%看市场潜力，另外50%看公司实现潜力的能力。苏宁作为一家有能力有潜力的企业，可以说是实至名归。
苏宁在财报中还透露，今年第四季度将持续保持大力度投入。比如针对即将到来的双十一，苏宁开启了“上网上街上苏宁”全民嘉年华，计划为用户发10亿元红包补贴。如此大的规模与投入，也印证了苏宁已是电商平台中的“领头羊”，未来发展会更上一层楼。
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