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运营商世界网 王菲/文
近日，2019 SS KIDS WEAR上海时装周开幕，知名童装品牌巴拉巴拉（Balabala）受邀献出开场首秀，并推出全新的巴拉巴拉唐老鸭系列。巴拉巴拉是森马集团旗下的童装品牌，其在童装领域曾一枝独秀，如今森马旗下又多了好几个童装品牌，巴拉巴拉的地位会发生变化吗？
已成中国童装第一但并不满足
根据公开资料，巴拉巴拉是森马集团旗下的休闲童装品牌，始建于2002年，品牌主张是“童年不同样”，主要服务对象为0-16岁的儿童，经营范围包括服装、鞋帽、箱包、玩具、眼镜等。巴拉巴拉事业部的总经理是徐波，同时他也是森马股份的董事兼副董事长。
巴拉巴拉一路走来发展十分迅速，成立5年后便荣获“中国十大品牌童装”的称号，此后经常蝉联这一称号。2011年森马股份成功上市，而巴拉巴拉也获得“中国驰名商标”的称号。如今，巴拉巴拉已经成为中国童装品牌中影响力第一、市场占有率第一、渠道覆盖率第一的品牌。
当然，对于巴拉巴拉来说，中国第一并不是终极目标，走向世界才是发展的正道。从2014年开始巴拉巴拉便开始布局海外市场，截止到2016年2月巴拉巴拉已在俄罗斯和阿联酋等国家开了多家专卖店；2018年巴拉巴拉成功进驻沙特阿拉伯开店，据透露接下来其目标是东南亚。
两年多了三个“亲兄弟”
根据运营商世界网的了解，经过十几年的发展，童装销售额已在森马集团占了相当高的比重。据森马财报显示，2018年上半年总营收为55.32亿，同比增长24.8%；其中童装同比增长27.7%，营收达到28.7亿，在总营收中占比高达51.86%，这其中巴拉巴拉的贡献不可忽视。
不过值得注意的是，如今在森马集团童装领域，巴拉巴拉并不是唯一。2016年森马新成立两个童装品牌，分别为梦多多(Mongdodo)和马卡乐(Marcolor)。据悉这两个品牌的价格比巴拉巴拉低一成，并且对儿童年龄做了细分，马卡乐主要针对0-4岁儿童，而梦多多的定位则是4岁以上儿童。
原本巴拉巴拉在森马集团童装领域一家独大，如今森马旗下多了两个新的童装品牌，并且相较巴拉巴拉价格更优惠、定位也更具体，在销售方面颇具优势。除此之外，森马集团在10月初又以8.44亿的价格全资收购了法国最大的童装公司Kidiliz集团，那么巴拉巴拉以后还能享受专宠吗？
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