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运营商世界网 王菲/文
近日，演员杨紫在微博大力为其代言的一个奢侈美妆品牌宣传。出道以来杨紫以青春活泼的形象拿下不少代言，除了美妆还包括食品和服装等领域，拉夏贝尔集团旗下的品牌Puella便是其一。以女装为主的拉夏贝尔如今准备在男装和童装上发力，难道是对Puella的业绩失望了吗？
（图为Puella代言人杨紫）
在白色情人节那天建立公司
根据公开资料，拉夏贝尔品牌始创于1998年，创始人为邢家兴。据悉当时邢家兴在法国旅游时居住在一条名为拉夏贝尔的风情小街上，那里浪漫温馨的气氛是他建立拉夏贝尔这个品牌的灵感来源。2001年3月14日，恰好是白色情人节这天，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司正式成立。
据了解，拉夏贝尔主要从事服装自主设计与研发、外包生产、品牌推广和直营销售等，旗下有多个品牌，除La Chapelle、La Chapelle SPORT（Puella的前身）和Candies这三大女装核心品牌外还包括一些童装和男装品牌，产品包括T恤、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等。
成立二十年来拉夏贝尔已在全国一至四线城市开设了数千家店铺，其中二三线城市是其销售额的主要增长点。2014年8月9日拉夏贝尔的天猫官方旗舰店正式开业，对此其高级常务副总裁胡刚表示，未来的10年是传统企业电商化的黄金10年，拉夏贝尔将从线上和线下双线全渠道进军，争取网络电商的主动权。
将大力发展童装和男装业务
值得一提的是，虽然拉夏贝尔旗下拥有20余个品牌，但其从没停止过收购的步伐。今年6月拉夏贝尔通过全资孙公司LaChaFashion以约1.6亿元收购了法国NafNafSAS品牌40%股权，成为后者的第一大股东。由此可以看出，拉夏贝尔有意拓宽海外市场、提升品牌国际影响力。
除此之外拉夏贝尔也不断拓宽经营领域，原本拉夏贝尔以女装为主、童装为辅，近几年又开拓了男装领域，并准备大力发展童装和男装业务。据悉拉夏贝尔于2012年开始布局男装，并推出与主品牌la配套的lh男装系列。一年后拉夏贝尔推出潮流男装品牌POTE，2017年和2018上半年POTE均实现了30%-50%的增长规模。
根据运营商世界网的了解，拉夏贝尔对童装和男装的重视并不是没有原因的。从拉夏贝尔发布的2018半年报可以看出，1-6月实现营业收入43.79亿，同比增长2.26%，但归属于上市公司股东的净利润为2.36亿，同比下降16.3%。
在拉夏贝尔的收入构成中，女装线的营业收入目前依然是收入的主要来源，占比81.05%。在集团总利润下降的情况下，童装和男装虽然占比小，但这两者的增长速度却不俗，童装业务营业收入同比增长87.3%；男装业务营业收入同比增长19.8%，这也难怪会引起拉夏贝尔的重视。
核心品牌Puella营收不断下降
值得一提的是，在拉夏贝尔旗下的众多品牌中有一个品牌值得注意，那便是核心品牌之一Puella。Puella的前身为Lachapelle Sport，诞生于2003年，历史之悠久仅次于主品牌La Chapelle。为了拓宽时尚服装品牌的市场领域，2015年Lachapelle Sport完成了转型，正式更名为Puella，在法语中意为“聪明的女孩”。
虽然Puella只是拉夏贝尔旗下五大核心品牌之一，但其在拉夏贝尔的地位却十分重要。截至2017年底，拉夏贝尔共拥有9448家线下实体店，其中同名品牌La Chapelle的门店数量为1975个，而Puella的门店数量却比前者还要多，高达2116个，这足以说明拉夏贝尔对于Puella的重视。
不过值得一提的是，Puella近期的业绩并不乐观。2017年La Chapelle实现营收22.28亿，同比下降1.05%，Puella的营收为18.33亿，同比下降10.03%；2018年一季度La Chapelle专柜渠道实现营收约6.15亿，同比增长8.16%，而Puella实现营收约4.98亿，同比下降2.47%。
可以看出，2017年La Chapelle和Puella的营收均呈下降趋势，其中Puella降幅巨大；而2018年一季度La Chapelle的营收已经转负为正了，但Puella的营收依然为负。再结合童装和男装品牌的快速增幅可以猜测，或许拉夏贝尔对Puella的业绩略有失望，因此希望男装和童装能够扭转局势。
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