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运营商世界网 王雨/文
近日，Burberry正式宣布将每月17日设为新品发售日，众所周知，奢侈品行业的上新速度为一年四次，Burberry此番举动也让不少人担心它会逐渐沦为“快时尚”。不过，Riccardo Tisci可能并不这么认为，这位新上任的创意总监，似乎要用行动为Burberry定义新风格。
（图为Burberry新总监Riccardo Tisci）
曾任纪梵希创意总监12年
2000年，Burberry曾深受顾客群老化和抄袭的影响，业绩也一路走低， 这时，Burberry的前任总监Bailey来到了这里，凭借独特的设计才能和营销手段，他让Burberry成长为了全球奢侈品行业中的一线品牌。所以当Bailey宣布要离开的时候，很多人都在怀疑谁有能力接任他。
接替Bailey的人正是Tisci，这位上任不久的创意总监毕业于英国顶尖设计名校中央圣马丁学院。和绝大多数家庭条件优越的设计师不一样，Tisci12岁的时候就不得不工作来支付学费。17岁时，Tisc来到伦敦，开启了迈向时尚的第一步。
这位对潮流有着超高敏感度的天才，凭借自己的能力读完了有名的设计学院。毕业后，他被知名品牌Givenchy选中，成为了Givenchy的高级时装和配饰系列的创意总监。Givenchy在业内一直以最低纲领主义著称，作为创意总监的Tisci设计风格自然也不言而喻。
一上任就更改了Burberry的标志
事实上，Tisci自上任以来就备受质疑。Burberry作为一个英国品牌，其特点就是深厚的英伦风格文化，但Tisci是意大利人，一个意大利籍的设计师来担任英伦风十足的品牌创意总监未免有一点不登对。
作为一个创意总监，要负责的不仅是品牌的风格，还有定位、营销等多个方面。前一任总监Bailey最被人称赞的，除了设计才能外，还有他对新一代消费者需求变化的敏锐度，从“即秀即买的”的时装秀到数字营销理念，这才是助力Burberry成功的关键因素。
但从近日Burberry上新加速到了月度一事来看，Tisci的风格与此前的Bailey可谓是大相径庭。不仅如此，Tisci上任后还将Burberry的品牌Logo和字母印花图案进行了修改，这也是Burberry20年来首次更换Logo与图案。
新Logo的推出，相继而来的必定是整体风格的改变，这也代表着未来的Burberry将失去一部分老客户，作为新人总监的Tisci压力想必也是很大的。不过新的风格也会带来新的机遇，不知道Tisic能不能成功抓住机会，为Burberry带来理想的品牌效益呢？
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