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运营商世界网 姚利杰/文
10月以来，路威铭轩等很多全球奢侈品巨头的日子并不好过，股价连续下跌，发展增速放缓。而意大利品牌阿玛尼也正经历多事之秋，业绩下滑不见起色。阿玛尼集团对此表示此结果在意料之中，并坦言预计未来两年的收入和利润率将继续下滑，这是怎么回事？
据悉，前段时间阿玛尼发布了2017年全年财报数据，在报告期内集团营收为23.3亿欧元，同比下降7％；营业利润为4.38亿欧元，同比下降5.4％；而净利润为2.44亿欧元，同比下降 10.5%。自2016年阿玛尼出现近十年首次业绩下滑，这已经是第二次了。
而阿玛尼对此疲软态势并没有惊慌，反而坦言预计未来两年的收入和利润率将继续下滑，最快将在2020年恢复增长，其中的原因则在于行业竞争太过激烈。值得一提的是，除了竞争对手虎视眈眈，面对互联网时代的变化之快和难以捉摸的消费者口味，阿玛尼转型之路刻不容缓。
2017年阿玛尼宣布将旗下的5个品牌精简至3个，分别是Giorgio
Armani、Emporio Armani以及A|X
Armani Exchange，阿玛尼意识到了本身品牌冗杂，产品线太多的缺点，砍掉部分业绩不佳的副线系列。
对于奢侈品年轻化的潮流，年事已高的阿玛尼创始人乔治·阿玛尼认为，多才多艺的年轻人才能够更好地与新一代消费者产生共鸣，可以代表着阿玛尼与年轻消费者持续对话。在今年年初，阿玛尼创作名为A Jacket的微电影，邀请了电影系学生参与电影拍摄和剪辑。
而中国市场一直是奢侈品的重要战场，阿玛尼也煞费苦心入乡随俗，早早地就涉足电商，入驻京东和天猫商城，并且在旗舰店的销量可观。
虽然阿玛尼积极转型以适应多变的市场，但是在竞争如此激烈的情况下，要想打一场漂亮仗，可谓是挑战重重啊！
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