智能穿戴受热捧 Fitbit借东风开拓中国市场

运营商世界网　周晓颖/文

Fitbit是全球首家上市的智能可穿戴厂商，也是目前全球智能手环市场份额第一的厂商，而近期Fitbit 正以行动向中国市场“示好”，来证明对于中国市场的重视。

今年 4 月， Fitbit 与天猫在线上进行了品牌日合作； 8 月末， Fitbit 又宣布在中国同步首发 Fitbit Charge 2 与 Fitbit Flex 2 两款新品。总监吴宏军在接受国内媒体专访时透露，Fibit希望围绕中国进行本土化研发。

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Fibit在8月份发布的两款产品价格定位和市场竞争并没有显著优势，对此吴宏军表示Fitbit系列有着自己的目标用户群体，这可能和其他厂商有不同；其次中国的市场很大，目前最主要的是找准自己的市场定位和市场品牌。就中国来说，那些有健身记录需求、追求时尚，又有品牌意识的用户是他们目前希望在中国拓展的。

在 Fitbit 看来，本土化问题才是影响 Fitbit 在华表现的关键，对此方面Fitbit的思考了很多。

首先在产品层面，推出了更符合中国用户习惯的产品，最新推出的App版本中，因为中国用户无法使用Google Map，Fitbit在中国的App和百度地图达成战略合作，让用户体验更好。

其次是品牌传播方面，会通过中国的社交网络，增加社交化分享。甚至，他们还在积极研究中国食物卡路里与外国食物卡路里的区别，以便让中国用户健身之余，吃得也更加健康。

随着物联网技术不断普及，可穿戴设备迎来发展机遇。智能手环产品定位在纪录运动与睡眠，消费者购买是出自对功能的需求，这让智能手环发展势头胜过智能手表等其他产品，因而 Fitbit 才有脱颖而出的机会。

如今， Fitbit 借智能穿戴这股东风进入中国市场，又会带来怎样的表现还有待市场检验。