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运营商世界网 张盼/文
在小红书成立5周年之际，其完成了由阿里领投、腾讯等跟投超3亿美元的D轮融资，而中国第一个在纽交所上市的垂直电商聚美优品，市值却从370亿蒸发近92%，如今不及小红书目前30亿估值。
资料显示，陈欧和小红书CEO毛文超同为斯坦福大学毕业的80后海归精英，创业之初双双拿到徐小平的天使投资，且一前一后杀入电商领域，来了个“狭路相逢”，可结局为何大相径庭？
小红书成立于2013年，是毛文超创立的生活方式分享社区，2014年12月电商平台上线后，依靠 “电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花”的发展策略，走过了狂奔的两年。但以今年的发展势头来看，逐渐成熟慢下来的小红书再次火力全开。
据小红书5月的官方数据显示，小红书用户数突破1亿，MAU达3000万，相比2017年翻了三倍。而从年初到6月底，DAU更是从300多万一路涨到约840.6万。增长的主要原因来自于小红书的明星效应，除了去年进驻社区的范冰冰等明星，在《偶像练习生》和《创造101》两款火爆综艺节目中植入广告也给其带来了巨大流量。
值得注意的是，当年聚美优品也是凭借“明星效应”大红大紫，不同地方在于，陈欧是把自己打造成了“网红CEO”，辗转于综艺与广告之间，接连受到假货风波和股东的连环炮轰，一路跌落“神坛”。
反观毛文超，从小热爱旅行和购物，2007年本科机械电子专业毕业后留在了贝恩咨询，两年后加入一家私募基金工作做投资。又四年后拿到以“硅谷船业摇篮”著称的斯坦福offer，2013年放弃了国际顶级私募基金工作，回到上海创立小红书。
对自己热爱的事物，毛文超具有强大的忍耐力和意志力，创业时，“连续好几天只睡3、4个小时”。就连天使投资人徐小平第一次见毛文超就被其吸引：“文超我肯定是要投的，因为你眼睛炯炯有神”，其品格也可见微知著。
但从社区向电商转化的过程中，小红书也不可避免地遇上和聚美优品一样的问题：退货难、假货质疑和裁员风波等。有权威机构数据统计，2016年“双11”和“黑五”期间，小红书以27%的比例位列投诉榜第一，2017年“黑五”网购期间，小红书还是以46.54%的比例位列投诉榜第一。
尽管毛文超不似陈欧这般张扬，“假货”、“信息泄露”等却一直是电商痛点，小红书仍还在常规道路上前行并未很好解决难题。接下来，以上市为目标的小红书是先解决社交电商模式的旧疾再接受资本市场考验，还是效仿拼多多上市后再给出答案，毛文超无疑正处在下一十字路口。
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