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丁浩/文
对于聚美优品的认识，大众还是从那句“我为自己代言”的广告语开始，而公司CEO陈欧也早那时正式走上了网红之路。可这爱跨界的老板也是让聚美优品又爱又恨，市值蒸发9成背后，网红老板还能撑多久？
资料显示，创立于2010年的聚美优品，一度被称为中国电商界的黑马，其发展势头甚至直追阿里和京东。而其背后的创始人陈欧更是走上了网红之路。在等多个节目中频繁亮相，每场出镜率都很高。自称只做正品美妆的电商聚美优品也因此迅速被公众熟知。
但事实上，在假货风波过后，聚美优品形象大损，而陈欧带领下的聚美优品不得不选择砍掉一部分平台业务后转为自营模式，平且将业务重心转移到海淘上，但最终还是受到了政策的影响，聚美优品是一再受挫。最重要的是，随着阿里京东近几年不断扩大业务版图和布局，这让垂直电商的聚美优品的日子并不好过。
此后，风光不再的聚美优品开始尝试跨界转型，玩起了多元化投资，似乎是有些“不务正业”，包括投资了母婴家庭服务平台宝宝树、共享充电宝街电、IP剧《温暖的弦》，还发力现金贷款业务“颜值贷”。这样的跨界其实并不有利于其在主营业务的发展。
而陈欧的频繁跨界，不仅受到大股东质疑，还牵动公司内部变动。聚美优品的高管团队动荡不安，多名高管相继离职，而这样的大幅人事变动对公司的发展有着很大的伤害。
值得注意的是，从聚美优品公布的2017年财报来看，聚美优品连续5年盈利以来的首次亏损。而亏损的原因财报中更是直言不讳的表示主要是街电处于扩张期，费用较高营收较低所致。
当然，选择投资宝宝树也获得了回报。近期，聚美优品抛售其股份套现离场的行为令人十分不解，但原因无非就是更是变卖宝宝树的股份以此套现。尽管宝宝树更是得到了互联网巨头阿里巴巴的战略扶持，前景光明，相信聚美优品还是无奈选择抛售。
市值蒸发9成背后，有着主营业务的惨淡、假货风波的影响、跨界的失误。在艰难的转型求生的路上，多元化道路似乎有些行不通，未来路怎么走，网红陈欧如何扭转困境真的让人拭目以待。
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