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运营商世界网 王雨/文
近日，索尼在纽约发布了A9F OLED电视和Z9F液晶电视，并宣布这两款产品将于8月中下旬在中国上市。近年来，国内OLED电视市场竞争激烈，而索尼并未取得亮眼成绩，这是否和索尼（中国）总裁高桥洋的带领有所关联呢？
出任总裁前已与中国结缘
据悉，2016年4月，高桥洋正式出任索尼（中国）有限公司（以下简称“索尼中国”）的总裁，距今上任已有两年多。这位说得了一口流利普通话的日本籍总裁，其实与中国有着不解之缘。
1985年，在中国完成学业的高桥洋加入了索尼公司，并先后在海外市场及东京集团总部任职；1994年，高桥洋回到中国，并亲自参与了索尼中国的建设。
据公开消息显示，1994年至2000年，高桥洋曾访问了全中国数百个城市，参与了开拓销售渠道、设计业务流程、建立招聘和考核等人事制度的工作。随后，其返回索尼总部并担任民用产品全球营销本部的总裁。
2016年，高桥洋上任时正恰逢众多中国企业崛起。不过，高桥洋对此表示，索尼产品有很清晰的消费群体，不会担心任何对手。两年过去了，这位对中国市场和中国文化有着深入了解的日籍总裁，又是否为索尼中国注入了新的动力？
索尼中国并没有一帆风顺
2016年11月，高桥洋上任后不久，索尼将位于广州的工厂出售给中国公司，随即索尼广州工厂员工集体罢工。出于外界对这一事件的关注，刚接棒索尼中国区的高桥洋回应称，员工一旦进入索尼，想永远留在这家公司，是不自然的。
这一回应虽然简短，但一定程度上已经伤害了当时索尼广州工厂员工的心，另一方面也充分体现了这位索尼中国区总裁的处事风格。
当然，高桥洋的坚决的态度不仅仅是面向员工。面对中国市场频频发生的价格战，高桥洋也表示过，索尼并不会一味追求低价，他认为中国市场的消费需求正在发生多样化、个性化的变化，索尼则会按照自己的策略发展。
但坚持自己的高桥洋和索尼并没有一帆风顺，数据显示，索尼在中国市场的业绩排名一直不高。不仅如此，索尼集团过去几年也是连年巨亏，预计亏损额累计已达人民币600亿元。
重压之下高桥洋信心仍存？
初上任时，高桥洋公开曾说中国市场才是索尼的最终市场，不过如今看来，拿下最终市场的路还有很长。而随着近年来国内市场竞争愈演愈烈，高桥洋也不再发表这样的言论。
而索尼方面虽然对下月将在中国上市的OLED电视产品信心十足，但据公开信息显示，去年，国内市场OLED销量的46%，都由创维占据。相比之下，索尼并没有什么优势可言，想要突破重围走上前列并不容易。
重压之下，高桥洋和索尼或许也不再有足够的信心。有业内人士表示，尽管高桥洋近年来一直强调中国市场的重要性并对中国市场的发展方向作出规划，但是从索尼中国的成绩上来看，其成果似乎并没有达到预期。
运营商世界网认为，作为一名日籍总裁，高桥洋或许已经对索尼中国“倾尽全力”，但要想让索尼中国在国内激烈的市场竞争中永存，还是要多加深入了解市场、了解中国消费者，这样才能拿出更好的成绩。
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