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运营商世界网 韩丽萍/文
近日，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）发布了2018 年半年度报告，报告期内，贵州茅台营收和净利润都有所增加，但在研发费用方面的投入较去年同期却减少了近一半， 贵州茅台这是要吃老本，不打算继续创新了？
公告显示，贵州茅台在2018年上半年实现营业收入333.97亿元，同比增长38.06%，净利润157.64亿元，同比增长40.12%。
对比之下，在研发支出方面，贵州茅台却只花费了1.14亿元，较上年同期的2.91亿元大幅下降60.67%。而这项支出在今年上半年的营业收入和净利润中只占了0.34%和0.72%，这样少的占比不得不让人认为贵州茅台对于研发并不看重，不愿意多花钱。
据了解，此前受三公消费限制的影响，贵州茅台的销量增速曾下滑到个位数。于是在2016年贵州茅台花费6亿用于研发，占当时营业收入的1.57%，扩大品牌的影响力，之后贵州茅台2016年的营收达到388.62亿，净利润为167.68亿。
研发投入的成效可见一斑，而如今，贵州茅台的研发投入却越来越少，难道是想吃老本吃到底了？
公开资料显示，贵州茅台酒的平均毛利率在91.44%，其在电视广告、外包装上颇下功夫，央视黄金档的广告就被其长期霸占，真正花费在产品本身上的费用少得可怜。也难怪当初马云怒怼贵州茅台酒，称其成本只有10元却卖出800元的天价，对消费者不公平。
值得注意的是，贵州茅台靠广告造势和引导消费者占领大部分白酒市场，但并不意味着其就能独吞这块大蛋糕。五粮液近两年也不断加强其品牌建设，若贵州茅台还是在研发上如此扣扣索索，不愿意多花钱，迟早要被比下去。
运营商世界网认为，贵州茅台虽然在消费者当中有较好的口碑，但其他白酒老品牌也并不是无人问津，而后起之秀的势力也不能忽视。随着80、90后渐渐成为消费市场的主力军，不知贵州茅台还能不能靠吃老本继续稳赚暴利呢？
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