百度第二季度总营收数据公布 移动端收入占比下降

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运营商世界网 刘娟/文

7月31日，百度发布了截止6月30日未经审计的2018年第二季度财报。财报显示，百度第二季总营收为260亿元，同比增长32%。但是，移动端收入占比与上一季度相比却稍有下滑。

根据财报，百度第二季度移动端收入占比77%，相比于上一季度的78%下滑了一个百分点。不过环比虽有下降，但同比仍高于去年同期的72%，事实上，移动端整体收入还是处于上升状态。

其实，移动端收入增高与移动端用户量的提升不无关系。数据显示，百度APP6月份平均日活用户同比增长了17%，达到1.48亿用户。与此同时，百度通过AI技术和与媒体签约两种方式对APP里的百家号内容创作进行了改革，优质内容增加的同时，其用户使用时长也同比增长了30%，为百度带来了不小流量。

在网络营销收入（搜索+信息流+爱奇艺等广告服务）上，百度第二季收入为211亿元，同比增长25%，环比增长22.67%。其中，百度第二季拥有约511000家活跃网络营销客户，同比增长9%，其每家网络营销客户的营收大约为41200元，同比增长16%。

网络营销收入获得显著增长主要得益于百度搜索结果首条直接满足需求比例增加，达到了37%。其中网络营销客户的增加，主要还是因陆奇离职后，百度医疗广告卷土重来，重新吸引了一拨儿医疗企业客户。

运营商世界网了解到，百度第二季度其他营收增幅最大，同比增长75%，达到了49亿元。能有如此高的涨幅，不仅依靠其第二季度一系列AI智能产品的发布，还有 Apollo商业化进展，自动驾驶巴士实现量产，再加上爱奇艺会员的野蛮增长，其收入增加自然是水到渠成的事。

值得一提的是，虽然百度第二季财报表现十分抢眼，但是在截稿前，股票却遭遇轻创，下跌了1.68%。