2018-07-31 17:20 运营商世界网 左燕茹/文
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运营商世界网 左燕茹/文
近日，在联通发布的7月移动应用APP排行榜上，BOSS直聘的活跃用户与前程无忧差了近200万，这是不是说明世界杯期间洗脑广告的轮番轰炸没有受到成效，难道广告费都白花了？
在求职招聘类排行榜上，BOSS直聘的活跃用户为250万人，与第一名的前程无忧444万人的月活数差了将近200万人。与6月份相比，BOSS直聘的月活数下降了10万人。
据了解，世界杯直播期间循环放送的广告起了全民吐槽，而BOSS直聘的广告被网民狠批为“洗脑营销”，微博上甚至出现了“抵制BOSS直聘世界杯低俗广告”的话题，阅读量甚至超过了60万。
但是不可否认的是，“洗脑式”的营销确实为BOSS直聘带来了关注，百度搜索指数呈指数级增长，也一度登上了苹果APP store商务类排行榜首位，但是从月活来看，好像并没有什么帮助，反倒还下降了。
值得一提的是，BOSS直聘的广告风格大都属于一个调性，用“跳楼”隐喻跳槽，BOSS直聘马桶招聘节，这次的广告甚至被吐槽为像是去组团讨薪。用其CEO的话来说，小公司做营销，走正门是没有用的，走偏门才有，但从实际情况来看，走偏门似乎也是收效甚微。
大量的真金白银撒在广告之路上，虽然能扩大知名度，但是靠叫骂声所获得的关注或许会适得其反，用户的好感度都没有了，月活数自然也不会有什么好的表现，这样的广告费砸的究竟值吗？
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