唯品会月活跃用户达6049万 最让人眼红的其实是复购率

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运营商世界网 李丹阳/文

近日，联通发布了7月份沃指数排行榜。榜单显示，在购物类App 排名前五中，手机淘宝以44238（万人）的活跃用户排名第一；其中唯品会以仅次于淘宝和京东的户均月流量排在了第四位。

据排行榜信息显示，手机淘宝的活跃用户是44238（万人），户均月流量是62.43（MB),可以说是以绝对优势领先；而紧随其后的京东表现也不俗，拥有15098（万人）的月活跃用户，户均月流量也是很高；另外唯品会的月活跃用户虽不敌排在第三的天猫，但是有8.81（MB)的户均月流量，是前者的近八倍。

据唯品会最新财报显示，目前唯品会已经取得了连续22个季度盈利的成绩，且去年与京东达成合作之后，表现也愈发稳健。据了解，与京东合作店铺上线近4个半个月以来，双方粉丝增长超过140万。

数据显示，唯品会一季度用户复购率为86%，其中有96%的订单是重复客户所购买，截止一季度，超级VIP会员数环比增长54%。由此可见，唯品会的客群普遍具有高消费力、高粘性、高复购率等特点，而稳定的老客户群也可能给唯品会带来了高于天猫近八倍的户均流量。

“最近我们会大力投入到如何获取新的顾客，包括把更多的资源和精力投入到新客的获取上，作为发展的重点。”CEO沈亚如是说，同时他还提出向社交型购物转变的想法。运营商世界网认为，不管是转向新客户还是社交，可以肯定的是，唯品会在排行榜上的位置一定会有所变化，至于是上升还是下降，仍需要时间要验证。

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