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运营商世界网 王莹/文
近日，据外媒报道,古驰和迪奥均上榜品牌价值增幅前十榜单.有分析师指出，古驰和迪奥成为发展势头最为迅猛的奢侈品牌，但是其品牌价值却相差悬殊。
在最近发布的一份零售报告中，古驰的品牌价值创历史新高，同比增长66%达到224亿美元，是品牌价值增幅最大的奢侈品牌，而迪奥的品牌价值同比增长54%达到36亿美元，同是奢侈品界的佼佼者，是何原因拉开了如此大的差距？
其实，早在三年前，古驰调整了创意总监，之前的设计风格完全被颠覆。新的设计风格深得年轻消费者、千禧一代的喜爱。上任之后，终于扭转了销售下滑的局面，在2015年第四季度使品牌恢复了4.8%的增长。2016财年，品牌销售额同比增长12.7%至43.78亿欧元。而2017年古驰实现销售额62.11亿欧元。
而迪奥更换设计师之后的表现却并不是很令人满意。2016年7月迪奥任命Maria Grazia Chiuri 为新的创意总监，一年后的业绩正是其新设计的表演开始。据有关数据显示，2017年上半年，迪奥品牌收入增幅17%，而迪奥集团披露的年报显示，仅11%的增幅，上下半年的业绩对比显示，迪奥品牌新创意总监的表现似乎正在令品牌失去市场。
更加糟糕的是，2017年底，有印度设计师通过社交媒体揭露Maria Grazia Chiuri 对其作品进行抄袭。印度设计师表示，他在看到宝莱坞明星Sonam Kapoor 身穿一件Dior 印花裙登上Elle India后非常震惊，因为该产品的“瑜伽人”印花设计与其2000年 所做的设计如出一辙。
一般来说，设计是奢侈品的品牌价值的核心，消费者购买奢侈品最看重的就是奢侈品的设计风格，若是设计都要抄袭，那肯定会使品牌价值大幅下降。
品牌价值需要长时间、多方面的坚持与维护，迪奥若是连最核心的设计都不能保证，那品牌价值远落后于古驰也就不足为奇了。
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