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运营商世界网 王莹/文
近日,中国联通公布了今年6月份APP排行榜,根据音乐APP排行榜的数据显示,QQ音乐活跃用户为37290万,位居第一,而网易云活跃用户仅为10761万,连QQ音乐的一半都不到,位居第三。网易云音乐号称拥有最忠诚的用户,怎么如今只能给出这样的成绩?
对网易云音乐来说,音乐版权一直是个大问题。前几年网易云音乐凭借营销和社交一次次刷屏朋友圈,发展的还不错,但经过几年的快速发展,互联网音乐平台的竞争焦点还是回到了版权这个老问题上。
拥有QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三大平台的腾讯音乐包揽的独家版权最多,版权曲库覆盖率为90%,在独家版权和转授权上都处于主动地位,对版权资源拥有绝对控制权。歌曲数量和质量是互联网音乐平台的立足之本,QQ音乐背靠着腾讯这座大山,面对烧钱如流水的版权费,自然是财大气粗,而网易云相比起来就稍逊一筹了。
去年9月12日,腾讯音乐,要求网易云下架之前和腾讯音乐合作转授的约500万首歌曲,导致网易云很多歌单大面积集体变灰。
虽然下架的歌曲之只占网易云音乐整个曲库的1%,但是正是这1%的独家版权歌曲才算是用户经常听的核心歌曲。大量歌曲的下架使用户的使用感大大降低,由此也丧失了一批用户。
网易云音乐此前有着自己独特的“评论区文化”,很多评论都经过了日积月累,逐渐形成云村的独特基因文化,自带文艺气息。但是随着时间的发展,网易云音乐的评论质量下降,QQ音乐也有了评论功能,网易云之前的独特优势也在逐渐消失。
网易云音乐想要超越QQ音乐目前来讲还存在着非常大的困难,若想缩小差距,除了注重营销、加强版权合作外,还要考虑考虑其他增值服务和商业模式了。
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