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运营商世界网 刘双/文
近日，腾讯社交广告与唯品会共同宣布全面加强合作，二者的合作将长达五年，据腾讯社交广告副总经理张敏毅表示，双方会将电商数据能力与社交数据能力相结合，携手打造开放共赢的电商营销新生态。
腾讯一直以来的电商梦可谓人所共知，但QQ网购、拍拍网等的频频失利也让腾讯看清，光靠自己似乎很难在阿里这颗电商大树的阴影里成长起来，但对于“希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活当中”的马化腾来说，电商又是其注定不可能丢掉的一个“梦”。
于是入股京东，投资包括唯品会在内的美团、58等电商平台，培养自己的电商派系成为了腾讯做大做强“电商梦”的新路子。
腾讯与唯品会的合作始于去年年底，当时战略合作的核心就是腾讯将持有唯品会7%的股份，腾讯将给唯品会微信钱包入口，提供微信平台流量合作。而此次双方的合作显然达成了全面升级。
唯品会副总裁冯佳路表示，目前品牌方最关切的三大痛点问题就是——数据挖掘不充分、营销场景受局限和效果难以稳定持续。而腾讯社交广告的资源矩阵已经实现全场景的用户覆盖，截至目前，微信广告月活跃用户已达10.4亿，QQ广告月活跃用户达8.05亿。
作为如此庞大而稳定的流量入口，腾讯社交广告势必将为唯品会带来资源与流量上的双重优势，而唯品会的获利就是腾讯搭筑电商梦的一块实心砖。
更重要的是，如今消费方式渐渐从主动购物转向“被动”，来自社交分享、大数据推荐的优质商品，获得了更多新生代消费者的青睐，张敏毅就说：“真正能击中消费者的故事其实是社交的内容，驱动口碑和互动的也不是一些奇迹营销，而是真正能打动人的内容。”
随社交电商时代的到来，“社交+电商”模式将会成为大势所趋，腾讯与电商平台的合作也将会为双方带来长足的发展，电商可通过腾讯的资源矩阵打通全营销链路，腾讯的电商梦也得以实现，或可与阿里再战三百回合，但腾讯也要警惕，阿里的社交梦并不比其电商梦做的小，二者之争硝烟难停。
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