运营商世界网 李雪莹/文
对于3C领域的每一个厂商来说，双11是能够决定全年业绩的关键一仗，而电商平台自然是占据整体销量的关键平台，尤其是京东平台的销量表现，在其行业地位中成了压倒性的一局，从京东首销到今天为止这一销量排行变化也恰恰印证了这一点！
数据波澜起伏 各大手机厂商跟第一“死磕到底”
从销售层面来说，京东对于手机厂商而言具有巨大的吸引力。作为中国3C电商市场的霸主，京东在对双十一的资源投入方面可谓是巨大，不仅拿出全站最优质的位置资源给厂商曝光导流，还使出各种促销大招，最大限度地提升产品销量，满足手机厂商们的根本诉求，这也是为何手机厂商们竞相入驻京东的主要缘由。
自从烽火竞逐的双11年终大促节第一天开始，各大厂商们就已经开始释放积攒已久的硬实力上演交锋首战，3C领域第一电商平台京东在第一时间发布了11.1首日角逐竞速榜，单从京东手机首日榜单来看，品牌角逐激战异常，各大品牌对于电商平台用户的争夺可谓不遗余力。其中，国产之光品牌小米迎来了首战开门红，夺得手机销量品牌榜单第一名，但是老对手荣耀也是分秒必争，8天竞速时间内轮番登上宝座，上演了一场实力角逐的“龙虎斗”，而Apple和华为两大品牌也是苦苦紧跟步伐紧凑。
此后7天中四家厂商的排名稍有变动，但上下浮动不是很大，有观点认为，今年双十一的第一名将从这四家中诞生，不过按照如此势头，恐怕大家都将在最后时刻猛烈发力，夺得第一的或许是一匹黑马。
尤其是昨天刚刚发布新机的坚果pro 2让锤子销量猛进迸发，一跃步入第二名，拿下销量与单品双榜第一；同样魅族也凭借着魅族Pro7、魅蓝Note6等新机，后发制人在11月7日挺进国产机排行第三名的位置；除此之外，诺基亚、360也露出保位进一的高涨情绪，看来对于第二阵营品牌来讲价格不能作为全部优势，新机才是打动用户的最佳诀窍。
销量榜单的较量每一分钟都在发生着变化，但相较之下销售额的排名则显得很稳定。其中以华为、三星、vivo、魅族为主最为典型，从11月1日—11月8日，四家的名次很稳定的排在了第四名、第五名、第六名、第七名。虽然，在11月2日时魅族出现反超vivo的迹象，但到了第三日又被vivo追了回来，完全一副你追我赶互不相让的架势。
这一数据上的极度动荡未能稳定在一个定值，却恰恰说明了一个问题：京东平台的排名在手机厂商心中的含金量，作为电商领域3C类产品销售的重地，在京东平台的销量直接体现了其在行业内的品牌影响力和市场价值，所以对于各个品牌来说是否能够摘得最后的桂冠，也就决定了其在用户心中和行业内的地位。
对于手机品牌来说，销量不仅是其产品本身在用户心中满意度的反应，也是其品牌影响力的一个重要支撑，而已经在用户心中形成思维定势的双11更成为了各大厂商纷纷追逐的销售盛会，如何在这场角逐中占据上风，一个最基本的因素不可忽视。
平台即胜负 京东成手机厂商们无法拒绝的诱惑
据市场调研机构在今年8月份发布的《2017年上半年手机市场行业报告》显示，京东手机占线上市场份额48%，同时增速是其他电商平台总和的11倍，是线下市场的2倍之多。不仅如此，根据另一市场调研机构发布的《手机月度电商渠道跟踪报告》显示，9月京东销量份额为53.1%，在手机电商渠道销量占比较2017年8月提高2.3%，主导地位进一步强化。
从这份数据来看，京东在线上手机销售领域拥有强大的话语权，但是除了数据，群众的呼声更是市场最真实的反应，在京东平台3C类产品的销售评价里，用户提到最多的就是“快”、“好”，而对于用户来说，3C类产品从购买到使用，最需要的就是物流和质量，而这也就成为了京东在3C类电商平台占据高位的主要原因。
有数据显示，2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%，是中国最大的3C产品零售商，线上增速（35%）超过线下市场+线上其他，对于厂商而言，双11更是主要冲销量和业绩的重要时间节点，庞大的市场占比决定其在京东的销量排名代表了自己在整个3C行业的市场地位。
在琳琅满目的线上市场，选对了平台就成功了一半，谁能最终登上京东的销量霸主还未成定局，而越是到最后越是容易产生变化，任何一个行之有效的举动都有可能完全扭转乾坤，谁将会成为最后的赢家，让我们拭目以待。
