逆势而为 一加手机完全放弃线下

运营商世界网  王伍涛/文

今日获悉，一加正式宣布，位于北京、上海两地的一加手机旗舰店（自营店）将于今日关闭。此次两家最后的旗舰店关闭，也意味着一加手机在国内的线下自营渠道不复存在。这也是因为一加手机产品结构单一，难以维护线下的渠道。

经历一年半，一加手机最终还是完全回归线上渠道。这也是2015年11月以来，一加手机陆续关闭全国45家由OPPO代理的线下体验店后进一步撤离线下。

对此，一加表示，关闭线下体验店，是出于坚持走精品路线，只做旗舰产品，确保生产资源效能快速提升的考量。今后将加大软件开发投入，聚焦线上渠道，为消费者提供高性能、优设计的产品。

事实上，现阶段线下渠道是智能手机的主要增长点，一加手机有点逆势而为。GFK数据显示，2015年，智能手机线上渠道销量占比在 20%-25%之间，而2016年一季度为22%，线上渠道已经从以往的高速增长步入平缓期。荣耀、魅族、小米等互联网品牌也不断将重心转移到线下。

另外，业内人士认为一加手机的主要销售来自于海外，在国内线下渠道的投入成本与产出不匹配，导致一加放弃线下体验店。另一方面，一加手机产品线十分单一，6月推出一加3更是只有一种型号，这种产品结构也并不适合线下渠道。

目前，中国手机市场竞争猛烈，各大厂商纷纷重兵布局线下渠道，一加之所以逆势而为也可能是因为缺钱，放弃线下的一加能否走的更远需要市场检验。