运营商世界网 谭乔/文
七月份的北京异常“火热”，而彩电市场也即将在在这个躁动的季节展开一场“大战”。日前，苏宁联合三星、TCL、创维、夏普等彩电厂商推出2017年上半年彩电行业格局报告，（以下简称“报告”）并同时启动“万人空巷抢彩电”活动。苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海认为，高端化、大尺寸产品是目前彩电市场的主流消费趋势。
彩电行业进入消费升级3.0时代
报告指出，2017年上半年苏宁万元以上高端彩电销售额渗透率突破了15%，55英寸及以上产品的销额占比突破70%，“65寸+”大屏电视销售量同比增长58%,65英寸、75英寸成为新一代爆发点。
其次，以OLED和QLED为主导的量子点显示技术之争进入白热化阶段，各大厂商纷纷站队，双方阵营在产品画质、价格、外观等方面展开激烈竞争。而由于消费者在购买产品时所考虑的画质因素超过价格因素，使得OLED与QLED电视销量不断攀升。
作为彩电行业的下一个风口，人工智能在电视产品中得到越来越广泛的应用，在行业和消费者心中的受关注度日渐提升。同时，超大屏、人工智能、黑科技、壁纸电视等互联网+时代新潮词汇开始融入消费者日常生活中，彩电行业消费升级3.0时代到来。
高端产品渠道亟需下沉
彩电市场格局的变化不仅使厂商自身需要作出调整，零售渠道商们也需要随之做出变化，尤其是将高端产品的渠道进行下沉。作为一家拥有二十几年历史的企业，苏宁在渠道方面深耕多年，根基深厚，在高端产品渠道下沉方面拥有得天独厚的优势。
据陶京海介绍，在一二级市场核心商圈，苏宁云店的大规模升级，使得品牌高度集中，搭建使用场景，模拟家居生态环境的“居家化”选购模式，为品牌提供了更大的展示空间；在四六级市场，苏宁开出2000多家线下直营店，零距离贴近消费者，实现品牌全渠道覆盖，加速高端产品渠道下沉。
为了使线上线下更好地融合，苏宁推出“千里传音”“苏宁V购”“苏宁金矿”三大工具，让线下实体店与线上电商组合起来，提升品牌运营能力。此外，为更加贴近年轻一代消费者生活习惯，苏宁打造不同直播平台，加速产品结构调整等一系列措施，不断提升品牌运营及服务能力。
打响818发烧节大促第一枪
自2013年推出“万人空巷抢彩电”活动至今，苏宁已将这种活动延续五年。数据显示，在过往的几届活动中，每次销售同比增长均能达到300%以上，这也使其成为下半年彩电行业销售的标志性节点。
“万人空巷抢彩电”不仅仅是一个活动的延续，更是为苏宁818发烧节打响了大促的第一枪。据了解，在7月28日-30日，苏宁易购、天猫旗舰店以及苏宁全国旗舰店将同步启动“万人空巷抢彩电”活动，届时，苏宁易购将联合各主流品牌厂商，从价格、服务、体验三方面全方位满足消费者的品质家装、智能家居需求。
业内人士分析认为，“万人空巷抢彩电”活动不仅是厂商对消费者的回馈，更是彩电市场持续发力的重要举措。
陶京海在接受运营商世界网的专访时表示，目前的彩电市场竞争激烈，各大厂商均在积极顺应市场潮流对产品结构作出相应调整。陶京海还强调，他对彩电市场未来的发展情况看好，并认为大尺寸、高端化产品会是彩电行业的接下来新的增长点。
