运营商世界网 李军工 /文
618已经成为一年一度的购物盛会，各大手机厂商也在这一时间段推出大力度的促销活动，以期望能够取得更好的销售数据。在刚刚过去的618活动中，手机行业发生了不同以往的变化，甚至连京东3C事业部总裁胡胜利都表示在“京东618榜单”中看到了很“意外”的数据。
魅族618销量竟被锤子超越
京东618榜单分为618当天榜单以及整个618期间的榜单，罗列出了品牌销量和品牌销售额两种榜单。胡胜利表示，销量榜上很有意思的是，360超过了魅族，大家都知道魅族是一个互联网平台的老牌，但是连续累计18天被360手机压制。而销售额方面，魅族更是排在360与锤子手机之后，这样的变化值得魅族深思。
纵观此次京东618的榜单数据，在618当天的销量排行榜上，魅族位列第7位，销售额排行榜上位列第10位。整个618期间魅族的销量排名第6位，销售额排名第9位。如果单从榜单上来看，在竞争激烈的国内手机市场中，能够稳坐前10的排名还是非常不错的数据，但是与上一年的魅族数据相比，今年魅族手机在618期间销量遭遇滑铁卢。
据2016年618期间数据，魅族在国产手机品牌销量及销售额上均位列TOP3，旗下产品魅蓝note3更是荣登700-999元价位的销量冠军，而魅蓝3以及魅蓝3s在销量上也是名列前茅。但是今年，不但销量排名大幅下降，在热销机型上更是看不到魅族手机的身影，魅族到底发生了什么变化？
魅族整改的关键一年
在2016年，魅族共推出14款产品，产品之间的差异化并不明显，依靠着机海战术魅族，魅族的表现还算是不错，这个从618期间的数据就能看出来，不过这种成绩是在病态的发展中取得的，就连魅族副总裁李楠也曾表示，2016年魅族的产品规划与节奏出现失误。
李楠表示，魅族将会调整产品结构，在2017年更多的把中心放在精品手机当中，以应对用户对于产品体验、外形设计当需求的变化。在今年二月份，魅族CEO黄章在沉寂多年之后，也表示将会重新出山，打造全新魅族手机。
在今年5月份，魅族架构调整正式出炉，黄章亲自挂帅魅族事业部，主导魅族及魅族高端品牌的相关业务，李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁。原华为终端CMO，原TCL手机中国区总裁杨柘被正式任命为公司高级副总裁兼魅族公司总参谋，负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理，向董事长兼CEO黄章汇报。
相比去年，今年魅族的产品规划明显要更稳妥，进入2017年，魅族目前仅发布了2款新品，其中2月份发布的魅蓝5s还是去年就已经立项的产品，严格意义上来看，魅族今年到现在只推出了一款魅蓝E2手机，节奏要慢很多，不难看出魅族正在进行全面的改变。
也正是因为魅族今年节奏放缓的原因造成了其在618期间销量的大幅下降，没有新品能够冲击销量。与其他品牌赶在618前夕发布新品不同，魅族紧靠着年初发布的魅蓝5s还有4月份发布的魅蓝E2还能出现在今年的618榜单上实属不易。
经过今年的整改之后，魅族手机的架构更合理，产品规划也更加清晰，对于魅族来说今年的沉寂未必是件坏事。
